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YANGTZE UNIVERSITY 专科生毕业设计（论文） 题 目: 浅析消费心理分析在设计中的应用 姓名： 所学专业： 计算机应用 层 次：大专 指导教师： 院系站点: 长江大学继续教育学院 长江大学继续教育学院 2016年4月20日 【摘要】 本文对消费心理方面的几个动机因素在现代包装设计中的应用进行 了分析，论述了在现代社会和市场经济条件下，消费心理诸因素对现代 包装设计、店面设计和展示设计的重要影响。说明了如今广大包装设计 工作者和从业者仅仅从商品的造型、结构、功能以及色彩等专业设计角 度出发已经不够，还要着重研究消费者的相关心理活动并融入设计，才 能提高设计的效果，赢得市场竞争优势。 【关键词】 消费心理分析；包装设计；展示设计；店而设计 【引言】 设计的目的是满足人们的需求，无论包装设计、展示设计还是店面设 计都是“以人为木”的设计，人们的消费心理正是影响设计的关键，不管 是从设计的功能还是从设计的基本要素——色彩、图形、文字上分析，设 计的核心都是“以人为本”，都需要充分了解和分析消费者的消费心理。 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一、 设计的目的是消费者而不是产品包装 1 \o Current Document 1.1消费心理分析在设计中占有非常重要的意义 1 \o Current Document 1.2包装设计中的其它消费心理因素 2 \o Current Document 二、 消费心理分析在包装设计中的应用 3 \o Current Document 2.1包装设计中图形的作用是至关重要的 3 \o Current Document 2包装设计元素中色彩冲击力最强 4 \o Current Document 3设计中的心理因素 4 \o Current Document 三、 消费心理分析在店面设计中的应用 6 \o Current Document 3?1分析消费者类型。 6 \o Current Document 2有效的店面设计 6 \o Current Document 3橱窗设计可谓是店面设计中的重点 7 四、 消费心理分析在展示设计中的应用 9 五、 后记 11 六、 致谢 12 \o Current Document 七、 参考文献 13 【正文】 一、设计的目的是消费者而不是产品包装 包装的设计思想，应当是以消费者为中心，想方设法地刺激并满足消费者的心 理需要。利润大的商品，不是最好的商品，顾客喜欢的商品才是最好的商品。设计必 须研究人们在消费行为过程中的知觉与情感。对于消费品购买者的心理研究，目的在 于有力地吸引着消费者。设计师要设计的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐 性的美的形象，其重要的目的就在于唤起消费者的相应情感。包装形式美在于悦目， 悦目最后还要悦心，因为只有悦心才可能使人们购买自己所喜爱的商品。包装设计要 从满足当今社会上多种选择的心理要求出发，注重人的感情和习俗，以包装来适应 人，通过人们所熟悉和能接受的设计语言在包装与人之间达到信息传递，产生情感 交流。设计语言应该为人所理解，特別要为大众所理解。心理学用于设计，要解决的 中心问题是帮助销售，了解消费者的生活方式，购买行为，心理反应，根据人类各 阶层的心理需要来制定包装销售战略，它是企业制定商品销售战略的一个部份，正 确地选择目标市场，迎合消费者心理需求，是设计首先要做的工作。 1.1消费心理分析在设计中占有非常重要的意义 商品包装最直接的目标是激发消费者进行购买也就是刺激消费，制定商品包装计 划时首先考虑的就应该是这一目标。其次，即使消费者不准备购买此种商品，也应促 使他们对该产品的牌子、包装和商标以及牛产厂家产牛好的印象。消费者决定花钱买 东西的行动是在某种心理动机推动下进行的。人们的行动j般都是由一定的主观内部 原因即心理动机支配进行，而心理动机又与需要密切相关，心理动机是在一定条件下 的需要的体现，是由人的需要转化而来。换句话讲，人是为了满足某种需要才行动的。 消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品，如冬季来临，人们就会到商店 购买羽绒服或大衣等物来抵御寒冷。美国心理学家马斯洛的“需要层次论”就是其中 之一，他把人的需要划分为五个层次：1）牛理需要2）安全需要3）归属相爱的需 要：得到亲友爱，成立家庭的需要4）尊重的需要，对荣誉成就需要5）自我实现需 要。其中自我实现需要包括求知需要；审美需要；对自己成长、发展的需要；充分发 挥自己才能的需要等等。消费心理常见的有求实心理、求美心理、攀比心理、偏好心 理、从众心理、自豪心理、占有心理、保值心理、怀I口心理等，因此，在拟订不同商 品包装设计定位时，应