收藏品网络营销可行性.docVIP

第 PAGE 2页 第 PAGE 1页 收藏品网络营销可行性 调查报告 ———以“宗教饰品”为例 2012年1月2日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u I.研究背景 4 II报告摘要 5 2.1收藏品业正处于发展期 5 2.2收藏品网上销售条件尚未成熟。 6 2.3收藏品未来的发展前景和趋势 7 III研究方法 7 3.1淘宝数据研究 7 3.2相关资料收集对比 8 IV相关正文 8 1．行业分析 8 1.1关于对收藏品行业本身的解读 8 1.2中国收藏品业发展现状 9 1.3行业发展趋势 13 2.中国收藏品电子商务发展前景 14 2.1中国收藏品电子商务发展环境 14 2.2收藏品电子商务市场 15 2.3收藏品市场热点 19 2.4收藏品电子商务发展趋势及常见销售种类 21 V. 收藏品电子商务具体实施方案 43 第一章 简 介 43 第二章 网站介绍 43 一、网站宗旨 43 二、品牌战略 44 第三章 市场分析 44 一、国内收藏品市场行情解析 44 二、互联网的应用 44 第四章 网站与服务 46 一、研究与开发 46 二、网站板块 46 三、目标群体 49 四、人力配制 49 五、网站开发 50 第五章 市场与销售 51 第六章 财务计划 54 第七章、绩效考核与激励机制 57 第八章 项目实施进度 58 收藏品网络营销可行性调查报告 I.研究背景 俗话说：“乱世买黄金， 盛世兴收藏”。随着人们生活水平和文化素质的不断提高，历来为文人雅士所喜爱的古玩、字画等藏品，越来越多地走进寻常百姓家，我国古玩文物等收藏品交易也日趋红火。 近几年，随着我国新一轮经济的启动，民间形形色色的收藏活动也悄然而迅速地铺展开来，收藏的品种越来越广。有电话磁卡、名人字画、陶瓷、文房四宝、明清家俱、玉器、珠宝、奇石、鼻烟壶、根雕、火花、藏书票、图书、唱片、门票、火车模型、汽车模型、钢笔、筷子、菜单、牙雕、请柬、像章、名人签名、创刊号报刊、酒瓶、烟斗等，真可谓五花八门、包罗万象。这还只是品类，若细分仅钱币就有金属币、纸币、塑料币等。据著名收藏家陈宝定老先生统计，目前收藏品种多达700多种。 据统计，目前我国艺术品收藏爱好者和投资者达7000万人，占全国总人口数的6％，年交易额近200亿元。参与人员和成交额还在以每年10％—20％的速度递增。在“艺术品能保值增值”的投资动机下，这个市场迅速繁荣。种种情况表明，中国已全面进入了艺术品投资和收藏时代。这也表明，将有越来越多的人通过该投资渠道发财致富。 于此同时，中国网民数量不断增加。我国电子商务也得到了巨大的发展。据中国互联网信息中心（CNNIC）第26次中国互联网发展统计报告显示，截止2011年6月中国网民的规模已达到4.8亿，互联网普及率升至36.8%。也就是说，我国网络市场已达到一个非常可观的地步。而且近年来各种商品都显出了销售网络化的趋势。电子商务以其快捷的浏览、低廉的价格、丰富的资源迅而著称。而收藏品作为一个浏览量相当大的产品，更是适合在网上销售。就此情况，我们对收藏品网上销售可行性进行探究。 II报告摘要 2.1收藏品业正处于发展期 根据国际惯例，当人均GDP（国民生产总值）达到1000美元时，收藏市场才能真正启动，而当人均GDP达到8000美元时，收藏市场才会出现繁荣。虽然早在2003年中国的人均GDP已经突破1000美元大关，但是经过这几年的发展，人均GDP距离收藏市场的繁荣还相差甚远，奢侈品收藏风潮也远没有真正来临。 当代民间收藏热，是与改革开放共生的一个现象。这个收藏群体中到底有哪些人？第一部分是大众型的收藏爱好者，应该占到90%以上，它是构成金字塔的塔基部分。这部分人的收藏以中低端的艺术品为主。第二部分是学者型的收藏鉴赏家，他们进入收藏圈后提高得非常快，鉴赏水平、辨别能力很高，捡漏的神话大部分都出自这部分人身上。他们注重收藏研究，多有收藏方面的论著和文章。第三部分是企业型的收藏投资家。他们财力雄厚，一旦钟情于收藏后，往往在较短时间内就有很大成就。第四部分是文博类型的收藏者。主要是国家博物馆、图书馆、美术馆等文博界人士，他们是代表国家收藏的群体。文博型收藏者在艺术品市场上选出一部分高精尖的作品，丰富国家的馆藏，也把重要的文物留给国家，是非常重要的力量。主要是这四部分人士，当然，也有一些古玩商，但他们不是收藏家。 2.2收藏品网上销售条件尚未成熟。 据调查以及网上一些相关