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Google腾 讯阿里妈 Google 腾 讯 阿里妈妈 C over Story │封面故事 RTB产业链各环节公司及产品盘 点 038 广告主 ADVERTISER  从事 RTB环 节：Ad Exchange 平台名称 及 推 出时 间：Doubleclick Ad Exchange 2009 年9月，Google推出D oubleclick Ad Exchange 广告交 易平台， 并于2012年 4月将其广告交 易平台平移到中国。 目前运 营 情 况： 在中国，华扬联众、安吉斯媒体集团、淘宝、品友互动、 悠易互 通等买方已接入 到G oogle的这一 平台当中。在海外， DoubleClick Ad Exchange的客户遍及全 球2 6 个国家，覆盖了 超过200 个国家的消费者。此外，GoogleAd Words的广告主可 以从原有界面直接进入Ad Exchange的平台，并将拥有更多的 广告资源。目前，已经有新浪网、搜狐网、CNTV、凤凰网等大 从事 RTB环 节： 阿里 妈妈目前 提 供A D Exchange 、SSP、DSP等服务； 对 接 平台： 目前已经对接了20多家DSP，包括全球的各家主要DSP。 平台 特点 及优 势： 阿 里 妈 妈 在 2 011 年1 0 月份正 式 向 市 场 推 出 产 品T anx ADX 。钻石 展 位 是 阿 里 妈 妈 面 向 淘 宝 内 外 部 客户 提 供 的 DSP 服 务 解 决 方 案，原来的阿里 妈 妈 橱 窗广告系 统 跟Tanx ADM 整 合后，推出Tanx SSP。 钻 石展 位 D SP的 优 势，是阿里 妈 妈 拥 有 D SP 最 重 要 的 资源：数据，基于淘宝消费 者的 数 据，可以为广大 的广告主 提 供最佳的匹配和 效 果。Tanx SSP，目前已经形成日广告PV 40 亿的覆 盖能力，是中国最大的流量网络之一。Tanx SSP的 优势是直接跟Tanx Ad Exchange 整 合，能够为发布商提 供最 从事 RTB环 节：Ad Exchange 平台 名 称 及 推 出 时 间：2013 年1月，腾讯 正 式 对外发布 Tencent Ad Exchange广告实时交 易平台。 目前运 营 情 况： 腾 讯Tencent Ad Exchange目前已经与包括品友 互动、易 传媒在内的大部分主流D SP完成 对接测试，并与多家 D SP公 司进行了总量 约为16 亿的Cookie mapping 。  型网站发布商加入了DoubleClick Ad Exchange广告交易平 台。同时，GoogleAdSense的发布商们也接入 Ad Exchange 平台，将 使 其 拥 有 更 广 泛 优 质 的 广告主 资 源 。Google AdWords的广告主可以从原有界面直接进入 Ad Exchange 的平台，并将拥有更多的广告资源。 未 来 发 展 方向及模 式 创 新： Google工作 重心还是在 构建更 好的产品服务用户， 广告主和 合 作伙伴。Google 在 展 示广告主 要秉 承 这 3 个 方 向： 对 广告 买 卖系 统 予以简化，让广告主和 代 理 机 构 能够测量 广告的 投 放 效 果， 为新入行的人 员开放 整 个行业信息与动态。 佳的剩 余流 量消耗，提升发布商的收 益；阿里 妈妈的优 势是整 合了国内众 多 优秀的流 量资源，同时也有自己独 立的DSP 稳定的提 供广告 供 给，兼顾了流 量收 益和 DSP 需求流量的平衡。 目前 阿里 妈 妈已 经将 其 拥 有的 联 盟流 量的5 0% 进 行了对外 开放，预计 到 年底，可以将所有流 量中的 8 0% 以 上 对外 开放 。Tanx 平台上 现 在 淘 宝 外 客户的广告 收 入，每天 超 过 5 0万人 民币。在 Tanx 平台上，淘宝 客户和 淘 宝 外 的 客户，都能 够 获 得 平 等 的 竞 争 机 会，他们 都 是 淘 宝 整 体 Tanx 广告 流 量 中不 可 或 缺 的 部 分，淘宝 的 客户，能够提 供 很 强的广告 适 应性，以及 强大 的广告出 价 能 力，外部 客户，能够 很 好 的 提 供 广告 多 样 性，丰富 Tanx 中 的 广告 内 容 输 出，优化 消 费 者 体 验 。从长 远 来 看，两者之间的的差距会 慢慢缩小。 腾 讯目前 提 供 腾 讯网首页富 媒 体、AIO富 媒 体、腾 讯 视 频首页富媒体、微博 Banner 扩展富媒体、微博微 空 间、Qzone认证空间等多种类型的富媒体广告资源。 未 来 发 展 方向及模 式 创 新： Tencent Ad Exchange 将 会与腾 讯 其