公共关系学期末论文.docVIP

如何在整合营销传播 中运用好公关与宣传 How to make good use of public relations and publicity in the integrated marketing communication 031210119王嘉唯 摘要：公共关系工作的主要途径是大众传播媒体，因而大众媒体总是公共关系宣传的首选媒体。大众媒体具有公开、快速、科学色彩浓、娱乐价值高、社会权威性大、容易形成轰动效应的特点，能够使大众无可置疑地相信它所刊载、刊播的内容。有时用其它媒体无法有效地宣传社会组织，一旦改用大众媒体，便可获得巨大的宣传功效。公关与宣传在这样的背景下具有重大意义。文章从公共关系的各方面探讨如何在整合营销传播中去运用好公关与宣传这个有利武器，去抢占市场，争取市场利益的最大化。 关键词：公共传播、整合营销传播、创新 摘要的英译文：Public relations work’s main way is the mass media, which is always the first choice for public relations media. The mass media have an open, fast, strong color science, and it has a high valuable entertainment and socia