江苏电信双节传播方案12.16.ppt

活动总时间表 12月1日 1月1 3月1日 春节 2月1 25日 15日 15日 元旦 元宵 乐享品质宽带 乐享健康生活 春风得翼，乐享3G 乐享天翼3G 乐享智能3G：在线有奖问答 团购乐phone 秒杀xt806 乐享靓号180：预热阶段 高潮阶段 延续阶段 乐享精彩业务：1、春节晚会免费看 2、拜年电话免费打 3、新年音乐免费下 4、新年新书免费看 5、充值得圣诞晚会门票 乐享年终回馈： 乐享续费回馈 乐享积分回馈 乐享团购优惠 乐享无线优惠： 乐享包年优惠 乐享免费无线 乐享健康网络：测辐射赢天翼绿色3G手机 乐享健康业务——免费使用3个月健康百科业务 五、媒介规划与排期 12月 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 元旦 圣诞节 第一阶段：12月1日-16日 宣传主题：绿色健康 第二阶段：12月11日-31日 宣传主题：千元智能机、宽带回馈 12月媒体宣传计划 报纸：《扬子晚报》7日投放硬广，《新华日报》16日投放硬广。 广播：江苏经典流行音乐广播FM97.5蓝色音乐田、江苏音乐台-FM89.7凡人歌节目冠名，交广早班车、城市蓝色音乐田硬广投放。 杂志：辅助一期《东方文化周刊》投放。 报纸：千元智能机主题-《扬子晚报》13、24日，《现代快报》28日投放硬广 宽带回馈主题-《扬子晚报》15日，《新华日报》 30日投放硬广。 （平面广告要抓住双节的时间点，醒目的头版位置，可采用异形等视觉冲击力强的广告形式。并结合年末的气氛，补充套餐资费、促销信息等营销活动详细内容。 ） 广播：江苏经典流行音乐广播FM97.5蓝色音乐田、江苏音乐台-FM89.7凡人歌节目冠名，交广早班车、城市乐游硬广投放。 杂志：千元智能机主题辅助两期《东方文化周刊》投放。宽带回馈主题辅助一期《银燕》投放 户外：可考虑地铁、框架、分众、公交站台等媒体的投放. 媒介投放要点 1月 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1月媒体宣传计划 第二阶段：1月16日-31日 宣传主题：明星机、绿色健康、特别回馈活动 报纸：明星机主题—《扬子晚报》18、25日，《现代快报》20日投放硬广. 绿色健康主题-《新华日报》27日投放。 特别回馈活动主题——《扬子晚报》27日、 《现代快报》26日投放硬。 广播：江苏经典流行音乐广播FM97.5蓝色音乐田、江苏音乐台-FM89.7凡人歌节目冠名，交广早班车、城市乐游硬广投放。 （重点早晚上下班高峰，收听率高的新闻、音乐、休闲谈话类节目） 杂志：明星机主题、特别回馈活动主题各辅助一期《东方文化周刊》、一期《银燕》投放。 户外：可考虑地铁、框架、公交站台等媒体投放 第一阶段：1月1日-15日 宣传主题：千元智能机、宽带回馈 报纸：千元智能机主题-《扬子 晚报》6日投放硬广，宽带回馈 主题-《扬子晚报》11日、《新华日报》13日投放硬广 广播：江苏经典流行音乐广播FM97.5蓝色音乐田、江苏音乐台-FM89.7凡人歌节目冠名，交广早班车、城市乐游硬广投放。（重点在音乐频率投放） 杂志：两个主题各辅助一期《东方文化周刊》投放。 户外：可考虑地铁、框架、长途大巴液晶等媒体的投放 元旦 媒介投放要点 第一阶段：2月1日-14日 宣传主题：明星机 2月媒体宣传计划 第二阶段：2月15日-28日 宣传主题：千元智能机、明星机 报纸：《扬子晚报》14日，《现代快报》10日投放硬广，《新华日报》1日投放硬广。 （可抓住春节后至情人节的时间段，延续节日 的气氛，补充套餐资费、促销信息等营销活动详细内容 ） 广播：江苏经典流行音乐广播FM97.5蓝色音乐田、江苏音乐台-FM89.7凡人歌节目冠名，交广早班车、城市乐游硬广投放。 （加重音乐频率的投放力度） 杂志：辅助一期《东方文化周刊》 户外：可考虑地铁、框架、分众