移动蓝海，爱游戏三_招破浪－定稿－发报社.doc

【行业综述】 移动蓝海 中国电信“爱游戏”三招破浪 日前，中国电信正式对外宣布，旗下“爱游戏”平台注册人数于2011年5月突破千万，而此时距离中国电信“爱游戏”平台成立的2010年8月仅过去9个月时间。 人们不仅要问，究竟中国电信“爱游戏”平台有何魔力？能够让旗下平台在不到一年的时间里注册人数成功跨越一千万？ 网络优势，强势进驻 中国电信旗下“爱游戏”平台快速、迅猛的发展，一方面由于中国移动互联网领域正处于快速发展阶段，另一方面与中国电信良好的用户基础、优质的网络资源密切相关。 据最新统计数据，我国的手机用户总数即将突破9亿，在众多手机应用中手机游戏的使用率位居前列，同时也是用户付费意愿最强的一项增值应用。现如今，捧着大屏手机玩游戏已经成为城市里最常见的场景之一。地铁里、咖啡馆里、等待时，都可以玩着手机游戏来打发时间，这甚至已经成为很多人的习惯动作。据预测，2011年中国手机游戏市场规模将达到42.08亿元，从2008年到2011年的手机游戏市场规模复合增长率为45.54%。 众所周知，中国电信运营着全球最大的互联网络，不仅宽带用户位居全球之首，其天翼3G网络也实现了对全国所有城市、乡村的覆盖。无论是在海拔最高的珠穆朗玛峰，还是离岸50公里的海洋，抑或时速350公里的高铁，天翼3G网络均实现了无缝覆盖。日前启动的中国电信“宽带中国翼起来”活动，更将全力打造“无线中国”，预计在2012年底前天翼WiFi热点将增加到100万个，实现与天翼3G、天翼宽带的无缝融合，以中国电信“固移融合、天地一体”的优势网络，助用户实现“永远在线 今年开始，中国电信开始加大智能手机的推广力度，安卓智能手机价格已跌破千元，真正走入寻常百姓家。以深圳为例，其4月份电信手机柜台已经有75%是天翼安卓智能手机，有些地方甚至高于80%。 良好的网络环境和不断优化的终端性能使得人们的游戏体验更加顺畅，为“爱游戏”业务的快速增长提供了保障。 产品创新，差异竞争 着眼于手机游戏，同时也要超脱于手机之上。智能手机是手机和电脑的“二合一”，不远的将来，随着电信网、计算机网和有线电视网的三网融合，我们将迎来手机、电脑、电视的“三屏融合”。自成立之初，中国电信“爱游戏”就着眼于手机、电脑、电视三屏融合游戏领域，创新开发三屏互动产品，最终让用户能够通过多种终端进行游戏联网交互，用现实产品满足了移动互联网时代随时随地娱乐的需求。 这其中，最让人瞩目的莫过于中国电信“爱游戏”联合盛大集团边锋科技网络在今年3月18日独家首发推出的“三国杀3G联网版”。中国电信天翼手机用户不仅可以通过快速入口功能一键登录游戏，随时随地在Android手机上纵横捭阖，体验“杀”“闪”之道，还可以在强大的天翼3G网络或WiFi支撑下，直接与其他手机或互联网上的PC用户联机对战，这大大拓展了游戏的互动空间。 同时，“爱游戏”平台上还有许多类似的融合游戏，如“爱游戏运动包“，用户挥动天翼智能手机，就可以在客厅、办公室、宿舍等任何地点体验玩网球、羽毛球、高尔夫、棒球、保龄球等运动的乐趣，还可以与异地亲朋好友通过互联网进行对战，让游戏更加健康，让运动随时随地。 正是凭借着这样的产品创新和差异化策略，中国电信“爱游戏”平台才在短短时间内聚拢了超过1000万用户，中国电信所倾力打造的三屏融合游戏服务平台已初具规模，进一步夯实了中国电信在移动互联网领域的竞争优势。 平等开放，合作共赢 “爱游戏”并不承担游戏开发工作，其对自身的定位是“产业链价值整合者”，将工作重心放在提升平台运营能力、市场拓展、客户服务等方面。 中国电信“爱游戏”平台的所有游戏内容都由合作伙伴提供，以收入分成、联合运营等多种方式与合作伙伴达成合作。现在，“爱游戏”已经引入正版游戏产品1800余款，达成合作的游戏内容厂商近200家，其中包括世嘉、盛大、新浪、华娱、空中网、掌中米格、颂歌等业界知名厂商。 中国电信拥有超过1亿的天翼用户，理论上，只要有合适的产品，他们均可以成为这些产品的实际用户。这也是让诸多合作伙伴心动的重要原因之一。同时，中国电信“爱游戏”秉持平等开放的合作理念，大力扶持具有原创及发展潜力的中小型合作伙伴，对游戏开发团队不设门槛限制，这一姿态在极大程度上吸引了优质研发团队的加盟。今年，“爱游戏”还成立了针对3G联网游戏及android平台游戏的专项基金，将为优质的合作伙伴提供网络资源、营销推广、合作策略上的倾斜。 结语 网络优势、产品创新、开放合作，上述三招是中国电信“爱游戏”平台在上线不足一年时间注册人数突破千万的根本原因所在。 一千万不是结束，而是刚刚开始，在广阔的移动互联网蓝海，还有更多的用户有待“爱游戏”平台去探索和挖掘。