移动互联推广策略-100205提案版.ppt

Page * Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential ? 2008 Lenovo Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential 乐Phone传播规划方案 Feb, 2010 沟通目的 在乐Phone正式上市前保持网民对乐Phone的持续关注 让消费者初步了解乐Phone的外形和功能特性， 产生购买期待 提升联想在移动互联领域的品牌认知度， 加强联想与移动互联之间的联系 Roadmap 事件 主平台活动 名人试用 新品发布 互动活动 移动互联城 移动互联梦想征集 乐Phone试用及传递 传播手段 乐Phone病毒视频 新浪微博：虚拟人物 美图故事炒作 名人试用seeding（网络部分） IT168“乐逢天下”专版建立 SNS、BBS病毒传播 手机短信邀请 试用征集活动病毒视频 频道定制广告；文章内面定制广告；连版广告； 3月20日 4月19日 3月1日 征集试用活动 乐疯了！ — 联想顶你串享赢乐phone 3月15日 5月15日 3月1日 上传自己对于移动互联生活的畅想，以文字的形式，不超过140个汉字 每个畅想都可以被“顶”起 每天早上10点统计，被“顶”最多的畅想的两名作者可分别获得一台乐Phone进行试用 4月15日 得到乐Phone的试用者每两天需要将乐Phone传递给一个好友，共传递30天 每个拿到乐Phone的好友均需在当天撰写一篇试用文章，并发布于主平台 完成后试用者将完全拥有此台乐Phone 从3月15日至4月15日，30天里共将有60名参与者成为乐Phone的试用者 共900名试用者 只有注册用户才能够发表畅想、顶起畅想、获得试用机会、发表试用文章； 除试用者外，还在所有发表了畅想的用户中进行抽奖，每周抽取5名幸运奖，共抽取30名幸运奖，获得联想超大容量优盘一个； 注：票数可以累积，每日统计后不会被清零 “乐”想天开 — 移动互联狂想世界 互动活动详情 名人试用文章将第一时间以展示形式出现 网络广告投放策略 提升联想在移动互联领域的品牌认知度 沟通目的 媒介策略 运用覆盖量大的门户网站和目标受众集中 的垂直网站广为传播品牌信息 让消费者初步了解乐Phone的外形和功能特性， 产生购买期待 保持网民对乐Phone的持续关注 利用视频，财经，SNS，邮箱等类型网站及形式多方位展现产品形象及特性 合作专业垂直媒体，打造移动互联板块，为乐Phone造势和移动互联网战略紧密联系 媒介手段 运用覆盖量大的门户网站和目标受众集中 的垂直网站广为传播品牌信息 字符定制广告：定制乐Phone关键字符特殊传播元素，广泛传达产品信息 频道定制广告：在不同频道同样位置根据不同频道属性，传递不同与产品紧密结合的信息 连版广告：在同一频道以不同形式，传达产品不同功能信息，达到视觉及信息集中轰炸 媒体选择：门户，垂直（包框IT 和手机网站） 利用视频，财经，SNS，新闻等类型网站多方位展现产品形象 合作专业IT 网站，打造乐Phone和移动互联网战略的紧密联系 媒介手段- 字符定制 乐 字符定制：定制乐Phone关键字符特殊传播元素，广泛传达产品信息 例：定制“乐”字，当文章出现“乐”字时，字体会区别于其他字体并且当鼠标滑过时会出现创意的“乐”字或产品图片等信息。 媒介手段- 频道定制 现在你也可以通过乐phone 看新闻了 现在你也可以通过乐phone 看体育了 多频道传递 频道定制广告：在不同频道同样位置根据不同频道属性，传递不同与产品紧密结合的息 媒介手段- 连版广告 用乐Phone 新闻读取快速 用乐Phone 体育精彩 连版广告：在同一频道以不同形式，传达产品不同功能信息，达到视觉及信息集中轰炸 用乐Phone 财经及时 运用覆盖量大的门户网站和目标受众集中 的IT 网站广为传播产品信息 利用视频，财经，SNS，邮箱等类型网站及形式多方位展现产品形象及特性 包框广告：根据不同媒体特性，结合产品操作绑定特点，进行特殊 包框，使产品形象进一步与功能体现淋漓尽致 媒体选择：门户，视频，财经，SNS 等 合作专业IT 网站，打造乐Phone和移动互联网战略的紧密联系 媒介手段 媒介手段- 包框