李海英俏夕阳老年服饰营销策划书.docVIP

PAGE PAGE 16 巢湖学院第二届模拟营销大赛 巢湖学院第二届模拟营销大赛 营销策划案 题目: 俏夕阳老年服饰营销策划 负责人： 李海英 （07市本三班） 作品名称：俏夕阳老年服饰营销策划 参赛队员：陆锦峰 陈 真 刘少辉 联系方式目录 一 目标市场分析 ………………………………………3 （一）目标人群结构及发展趋势 ………………………………3 （二）目标市场现状分析…………………………………………4 （三）目标市场消费特点…………………………………………5 二 行业竞争分析 …………………………………………6 （一）优势与劣势分析……………………………………………6 （二）机会与威胁分析……………………………………………7 三 STP战略 ………………………………………………8 （一）市场细分……………………………………………………8 （二）市场选择……………………………………………………9 （三）市场定位……………………………………………………10 四 营销目标 ………………………………………………10 五 市场营销组合 …………………………………………10 （一）产品策略……………………………………………………10 （二）定价策略……………………………………………………11 （三）分销策略……………………………………………………13 （四）促销策略……………………………………………………13 六 费用预算表 ……………………………………………14 七 方案调整 ………………………………………………15 俏夕阳老年服饰营销策划 20世纪90年代以来，中国的老龄化进程逐步加快。65岁及以上老年人口从1990年的6299万增加到2000年的8811万，占总人口的比例由5.57%上升为6.96%，目前中国已经进入老年化社会。性别间的死亡差异使女性老年人成为老年人口中的绝大多数。预计到2040年，65岁及以上老年人口占总人口的比例将超过20%。 尽管老年人数量在不断增多,然而我国的老年服装市场却非常冷清。市场上,专为小皇帝服务的童装店十分普遍,瞄准中、青年人的精品屋目不暇接,而专门提供老年人服装的店铺却难得一见。 一 目标市场分析 （一）目标人群结构及发展趋势 1、老年人口规模大,老化速度快 我国人口约占世界总人口的25%，而老年人口的绝对量居世界第一位。第五次人口普查显示，我国内地总人口数是126583万人，60岁以上的老年人口数已达1.3亿，约占世界老年人口数的20%。据联合国统计和预测1950-2000年期间世界老年人口增长为176%，而中国为217％；2000-2025世界人口增长为90%，中国增长为111%。下表的一些数据特别具有说服力。 表1未来我国老年人口的发展趋势 年份 65岁以上人口数(亿人) 人口老龄化的程度(%) 2001 0.91 7.09 2005 1.01 7.64 2010 1.13 8.29 2015 1.35 9.63 2020 1.72 11.98 2025 1.97 13.58 资料来源:国家人口计生委2003年预测 从上面的预测数据我们可以发现,从老化程度上看，我国人口从7.09%上升到14%，仅用了25年。据美国人口普查局的统计和预测，65岁及以上人口比例从7%上升到14%需要经历的时间，法国为115年，瑞典为85年，美国为66年，英国为45年。我国人口老化的速度之快可与发达国家的日本相当。 2、高龄人口数量与比例将大大增加 我国人口总体老化的同时，老年人口内部也不断老化，人口老龄化已经出现明显的高龄化趋势。 表2 低、中、高老年人口数量及比例发展趋势 年份 60及60岁以上人口数量 60-69岁 70-79岁 80及80岁及以上 (万人) 人数(万人) 比例(%) 人数(万人) 比例(%) 人数(万人) 比例(%) 1990 9823 6031 61.4 3037 30.91 755 7.69 1995 11496 4012 60.7 3537 30.77 947 8.53 2000 12975 7554 58.22 4125 31.79 1296 9.99 2005 14181 7593 56.08 4771 33.64 1457 10.28 2010 16411 9492 57.84 5219 31.8 1700 10.36 2015 20181 12576 62.32 5588 27.69 2017 9.99 2020 22815 13720 60.14 6826 29.92 2269 9.94 2025 27599 15836 57.38 9206 33.36 2557 9.27 2030 33014 19675 59.6 1005