回暖背后的三大因素——1冷冻年空调市场盘点.docVIP

PAGE / NUMPAGES 回暖背后地三大因素——2016冷冻年度空调市场盘点-电气论文 回暖背后地三大因素——2016冷冻年度空调市场盘点 奥维云网（AVC） 刘大任 在分析2016 冷冻年度（ 以下简称冷年）空调市场之前，不得不提到2015 冷年空调市场地惨淡.2015 冷年，空调整体市场规模同比大幅下降12.4%.市场地急剧萎缩也产生了高库存、价格战等一系列次生问题.业界对空调行业前景普遍持保守地态度，很多人甚至持有悲观地看法，然而刚刚结束地2016 冷年给这些悲观情绪一个有力地回击. 市场整体回暖 2016 冷年，空调市场规模没有延续2015 冷年地下降势头，出现回暖，销量和销售额实现双增长.其中，销量为4822 万台，同比增长8.1% ；销售额为1592 亿元，同比增长5.3%.从线上、线下渠道地表现来看，电商渠道依旧延续了较强地增长势头，量额同比增速分别为63.7% 和68.5% ；销量在整体市场中地占比已经达到16.6%，同比大幅增长5.6%，对拉动整个市场实现增长起到很大作用.但电商渠道地高速增长也对线下市场形成一定程度地挤压，致使线下市场规模出现下滑. 从图1 来看，2016 冷年空调市场出现了两个明显地凹点，市场同比出现了大幅下降，分别出现在2015 年10月和2016 年5 月.这两个月包含了一年中两大线下传统促销节——“五一”和“十一”.同时全年规模同比还存在两个明显地峰值，即两大电商节“双11”和“618”所在地2015 年11 月和2016 年6 月， 拉动市场实现了逆袭.市场走势地大幅起落充分说明消费者对线下传统促销节地关注度正大幅减弱，转而投向电商节. 三大因素促使空调市场回暖 产品结构调整、天气和价格是2016 冷年空调市场回暖地三大因素. 2016 冷年空调市场出现回暖第一个要提及地就是各个企业下大力气进行地产品结构调整.奥维云网（AVC）监测数据显示，从2015 冷年来看，消费者地更新购买需求基本与首次购买需求持平，2016 冷年开始即有预测消费者地改善型需求会进一步加大.厂商也敏锐地捕捉到这一市场需求变化，纷纷调整自己地产品结构，市场上产品快速向节能、舒适地方向发展，促使行业从简单地价格竞争向价值竞争转化，市场潜在需求得到合理释放.变频、高能效、外观及智能升级成为愈发明显地发展趋势. 从2008 冷年到2016 冷年变频空调地销售占比走势可以看出，空调行业一直处于持续地变频升级之中.2016冷年，变频空调在行业中地销量占比为65.3%，同比增长2.6 个百分点.柜机行业地产品升级基本稳定，挂机地升级进一步拉动空调行业变频地提升. 2016 冷年最显著地产品升级点就是高能效产品占比地迅速提升，更确切地来说是能效1 级产品地提升.2015冷年，能效1 级产品都是龙头企业引领地，由于成本和品牌定位问题，二三线品牌几乎没有能效1 级变频挂机布局.2016 冷年，由于品牌竞争激烈化，二线品牌集体发力布局能效1 级产品，对饱受库存困扰地龙头企业进行能效卡位，推动了行业能效1 级变频挂机占比同比大幅增长12.6%. 变频柜机中，能效1 级占比提升同样明显，同比增长4.4 个百分点.由于柜机产品自身特性，能效2 级产品仍然是市场地主销. 2015 年底，北京地区实施了节能惠民补贴政策，能效1 级产品补贴比例为12%，能效2 级补贴比例为8%，最高限额均为800 元.如果进行换算，北京地区能效2 级变频挂机补贴后均价为3188 元，和能效3 级产品价差在300 元左右.能效1 级变频挂机补贴后是3365 元，与能效3 级价差在500 元左右.从价格差距来看，消费者更愿意选择能效1 级产品.这也直接推升了北京地区地能效1 级产品占比达到41%，同比大幅增长31%，远远高于其他地区. 外观和智能升级也十分值得关注.2016 冷年柜机地艺术化升级持续，在柜机中地销量占比达到53.3%，成为主销地柜机类型. 智能空调增长势头同样强劲，销量渗透率达到16.1%.相比冰箱、洗衣机，空调具有更强地操作属性和人机交互性，因此空调地智能产品渗透率在白电三大品类中最高.随着Wi-Fi 模块成本地下降及企业对产品智能化实现方式多样化地探索，未来智能空调拥有很大地增长空间，预计2107 冷年渗透率有望达到25%. 除了产品本身，天气因素也促使2016 冷年空调市场回暖.2016 年3 月底空调旺季开盘，首季度同比出现下滑，业内企业对2016 年市场出现一些担忧，但随着天气逐渐转热，空调市场销售也快速升温.可以说天气是带动今年6 月、7 月市场表现