某车战略分析培训教材.ppt

差异化战略 —— “体验决定一切” Sheer Driving Pleasure 虽然宝马集团拥有八个车型系列，但是，有一个共同特性在每一款车型中都根深蒂固，这就是高档的品牌体验。 体验策略一——聚焦 品牌核心是高档细分 体验策略二——增加情感体验 独特的赞助活动 体验策略三——创新 技术和营销手段上 体验策略四——保持一贯性 车系、外型、标志、关键设计甚至展厅布置 Sheer Driving Pleasure 差异化战略 —— “体验决定一切” 公司Logo的一致性 Sheer Driving Pleasure 　　　　 宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的,因此标志上的蓝色为天空,白色为螺旋桨。蓝白标记对称图形,同时也是公司所在地巴伐利亚州的州徽。 1937 1929 1934 1920 1963 1996 公司战略分析 SWOT分析 利益相关者 公司战略 职能战略和实施 Sheer Driving Pleasure BMW Z4 SWOT分析 —— S 优势 技术优势： 将飞机技术引入汽车工业，树立独特的技术优势。 定位优势：