某公司产品媒介策略方案.ppt

“福汽启腾”媒介策略方案 by华扬 2013-07-09 1 目录 启腾现状 竞品、消费者媒介趋势分析 媒介策略规划 1 启腾现状 传播目的 4 1、初步建立品牌知名度 配合新车上市，围绕“德系品质大微客”的品牌沟通核心，加强消费者对福汽启腾（标识）的认知，建立并加深“福汽启腾”与“德系车、高品质、高安全性”关联印象； 2、提升产品力认知度 增强消费者对启腾M70理性产品功能的认知；寻找启腾M70 在4S店及综合销售店的终端销售突破口，促进整车产品销售。 3、对品牌融入信任沟通 在福汽启腾品牌建立初期增进对新上市启腾M70产品优势理性诉求的同时，逐步在福汽启腾品牌沟通中融入感性因素，兼顾感性与理性，提升对品牌的可信赖感。 本品定位及受众特征 德系品质大微客，具备“四高一新”的产品竞争力 瞄准宽体大微客细分市场 奔驰技术传承，堪称“微客小奔驰”，用车体验优越 车主形象 用车环境 各类批发市场从业人员 中小企业主 个体户、私营业主 五金建材市场 小商品市场 家居灯饰市场 。。。。 受众特征及行为洞察 启腾M70受众群体 28岁-45岁的男性群体为主 个体户、私营小业主为主 多数为白手起家创业的低学历者 多数已婚并且有子女，重视家庭 在网络上关注进货和生意机会，也在网络上消磨时间 60%以上的时间和精力花在工作上， 用车需求为工作为主，兼顾家庭日常使用 1 竞品、消