服装陈列品牌策划书.docVIP

PAGE PAGE 1 服装陈列品牌策划书 ——欧时力 班 级 10服装2ZW 学 院 艺术设计学院 专 业 服装设计与工程 姓 名 陈晶晶 陈艳娟 陈玉梅 陈晓敏 指导教师 胡秀琴 目 录 一、品牌概念………………………………………………………………………1 1.品牌文化或设计理念………………………………………………………………2 2.风格特点（卖点）………………………………………………………………… 二、陈列类型及布局………………………………………………………………1 三、陈列背景布局…………………………………………………………………1 四、陈列色彩方案…………………………………………………………………1 五、陈列照明方案…………………………………………………………………1 六、橱窗成品展示…………………………………………………………………1 七、总结………………………………………………………………………………1 一、品牌概念： 佛罗伦萨OCHIRLY 品牌的创作之源。OCHIRLY的最初设计 灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭 玉立的形态，雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩，成为 了OCHIRLY对于其典雅不羁，变幻色彩的创作源泉。对佛罗伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。”文化名城成就了Ochirly的设计理念。 品牌定位： 在女装 市场享有一定的知名度和美誉度欧 时力的目标消费群定位在成熟、自信、独 立、高贵、大方的时代女性。她们大多接 受过高等的教育，接受过高品位的文化熏 陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自 己的生活方式以及对于时尚的独到体会和 要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风 情尽情演绎。“时尚专家，美丽顾问”是欧 时力一贯的形象定位，能够充分满足当代 女性的时尚需求，提供各种服务以及不断 变化的尝试， 为其打造丰富多彩，精彩 纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外 在和内涵的殿堂。 品牌风格： 风格突出、与众不同 打破常规、发动混搭概念的时装品牌。 结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。 “混”得优雅 成熟、高贵、大方 善变，变幻，以不同风格的时尚来适应现代女性的生活空间。 时尚、潮流、典雅欧式风情。 　 \o 阅读更多关于女装店的报道 二、橱窗陈列的五大类型 　　有一点很重要，橱窗应内外呼应，模特着装必须齐色齐码。切勿将断色断码的服装在橱窗展示，以免对消费者造成误导，影响其它货品的销售，从而造成资源的浪费。 　　橱窗陈列究竟有哪几种类型： 　　A、综合式 　　它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。由于商品之间的差异较大，设计时一定要谨慎，不要使之显得杂乱。综合式陈列法有三种：横向、纵向以及单元陈列。 　　B、系统式 　　橱窗面积较大，可以按照商品的不同标准组合陈列在一个橱窗内。又可具体分为同质同类、同质不同类、同类不同质、不同质不同类商品橱窗。 　　C、专题式 　　它以一个广告专题为中心，围绕某一特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向顾客传送一个主题，如世界杯陈列等。可分为节日陈列、场景陈列与事件陈列三种。 　　D、特写式 　　运用不同的艺术形式与处理方法，集中介绍某一商品。适用于新产品、特色商品广告宣传，主要有单一商品及商品模型特写陈列。 　　E、季节式 　　根据季节变化把应季商品集中进行陈列，满足顾客应季购买的心理特点，有利于扩大销售。 主题：绿色休闲 主题论述： 我们这次的橱窗设计就是采用的专题式的类型，它是以了绿色为主题，组织不同类型的衣服进行陈列，向顾客传达绿色休闲的主题，主要采用的是场景陈列。 三、陈列背景布局 橱窗设计灵感来源于对自由，释放自我生活的向往，选用大自然土色及绿色色调为主。背景以一块块草坪凹凸层叠无规则的排列而成，淡淡的绿色搭配，更能衬出衣服的特色不会喧宾夺主，搭配自然大方，能给顾客留下深刻美好的印象，从而记住我们的服装。 橱窗灵感来源的图片： 橱窗背景图片： 四、陈列色彩方案： 橱窗内的色彩设计是橱窗氛围设计的头等大事，色彩与品牌、室内环境、服装风格都有着息息相关的联系。有效的色彩设计能够使顾客从踏入店门起便感受