运输企业促销含义及特点.DOCVIP

第一讲 运输企业促销含义及特点 文字教材 1运输企业促销的含义 促销（Promotion）被理解为“促进产品或服务的销售”，是指企业通过人员推销或非人员推销的方式，向目标顾客传递商品或服务等信息，帮助消费者认识商品或服务所带给购买者的利益，从而激发消费者的购买欲望及购买行为的活动。因此，促销的实质是企业与购买者及潜在购买者之间的信息沟通。 运输企业促销就是运输企业运用各种促销工具，向目标顾客提供有关运输产品的信息，或树立本企业的形象，说服目标顾客作出购买行为或影响目标顾客购买态度而进行的市场营销活动。 2运输企业促销的特点 运输企业促销具有一般企业促销的共同特点，主要表现在以下两个方面： 1)