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PAGE 新视野眼镜店十周年店庆活动方案 学校：娄底职院 策划人：邹千君 时间：2013年11月 目 录 一、背景资料………………………………………………….1 二、活动主题………………………………………………….1 三、活动目标…………………………………………………1-2 四、目标群体…………………………………………………..2 五、活动时间、地点………………………………………….2 六、活动方式…………………………………………………..2 （一）买赠促销………………………………………………..3 （二）明亮行动，爱心回馈…………………………………..3 （三）进行广告宣传…………………………………………..3 七、实施安排…………………………………………………..3 （一）活动细则……………………………………………3 （二）活动安排………………………………………………..4 八、宣传形式…………………………………………………..4 （一)针对卖场…………………………………………………4 (二）针对媒介组合……………………………………………4 （三）针对户外……………………………………………….4 九、经费预算………………………………………………….5 十、意外防范………………………………………………….5 PAGE 1 一、背景资料 眼镜商店的大型连锁化是零售行业的发展趋势，凡是大型的。尤其是大型连锁型的眼镜零售企业，如背景雪亮眼镜、大明眼镜，台湾的宝岛眼睛，上海茂昌眼镜、大连丽字镜等公司均有几十家分店，他们的产品质量都比较过硬，深受当地消费者的好评。在激烈的市场竞争中，在质量、管理、规范方面不相上下的前提下，如何把市场做得更大，如何在不被竞争激烈的市场无情淘汰，是摆在这些企业面前的现实问题。 二、活动主题 庆周年，迎松客； 没有做不到，只有想不到。 三、活动目标 （一）展示企业与品牌产品形象，吸引消费者眼球，激发消费者的购买欲望，提高销售额。 （二）通过强势的庆双庆促销活动吸引目标消费者，为零售门店增加客流量。 （三）通过强势的促销活动吸引目标消费者，为零售店增加客流量。 （四）彰显品牌个性与独特的销售主张，用差异化的战略思想渗透及引导目标顾客。 （五）整合媒体资全方位立体声的进行品牌与产品的推广工作，加深目标消费者对品牌的认知度，加强与渠道顾客的合作交流，达到提升品牌与产品销售的目的。 （六）提高品牌的市场占有率，提升该眼镜的品牌形象。 （七）对消费者进行调查，开展相应的活动，指导他们进行正确的爱护眼睛的好习惯，培养消费者时尚、美学、个性、气质等各方面的生活态度，体现企业对消费者的人文关怀。 四、目标群体 （一）18岁至29岁的年轻群体 （二）30岁至50岁的商务人士和老师 （三）老顾客、会员等忠诚度比较高的群体 五、活动时间、地点 （一）时间：2013年8月26日至2013年9月5日 （二）地点：新视野长沙各个连锁店 六、活动方式 （一）买赠促销 在促销期内消费者每购买一款促销品牌镜架，就可得到新视野公司送出的专利个性赠品一个，不同的产品对应的赠品不同。赠品发放由各零售门店执行，新视野根据促销产品数量等额配送。每天仅送500份，先买先得。 （二）明亮行动，爱心回馈 凡是参与本次活动的商品，一律按优惠打折，满300元者可以参与本次促销活动的抽奖活动，满800元者可获得我们的会员卡一张，在以后购买中可打8折。 （三）进行广告宣传 通过店堂陈列、海报宣传、传单发放、刊登报纸等等进行此次活动宣传，另外也可以通过电视、网络、广播等媒体方式进行宣传推广。 七、实施安排 （一）活动细则 1.活动期内，消费者购买新视野旗下新生系列镜架一副，就可免费获得平凡“三只眼”相架一个。 2.活动期内，消费者购买新视野旗下老生系列镜架一副，就可免费获得平凡“有朋不亦乐乎”专利相架一个。 3.活动期内，消费者购买新视野旗下老师精彩系列镜架一副，就可免费获得平凡“大眼镜”专利相架一个。 （二）活动安排 1.各分店活动准备、活动卖场确认 2.店员培训 3.新闻预定、报审 4.人员分工 5.奖品准备 6.货源准备 7.宣传品下发，相关宣传品要在8月25号以前下发 8.媒体投放广告，新闻报告新视野 9.活动现场安排 八、宣传形式 （一)针对卖场 1.海报、单页、挂旗、折页 2.条幅、现场效果图 (二）针对媒介组合 1.报纸媒体 2.广播媒体 3.网络媒体 4.新闻 （三）针对户外 1.悬挂横幅 2.候车厅、公共汽车广告牌 3.路牌 九、经费预算 项目 单位 金额（元） 海报费用 1 1000 礼品费用 1 2000 报纸媒体投放费用 1 3500 网络媒体投放费用 1 4500 广播媒体投放费用