周黑鸭品牌介绍分析II.pptVIP

公司简介 1. 现状分析 2. 品牌识别 3. 主要建设任务及活动策划 4. 公司简介 时间：1997——2002年——从菜市场跑到商场旁 时间：2005年——先行者探路周黑鸭发力街面店 时间：2006年起至今——贴身肉搏“火了”周黑鸭 竞争分析 与精武鸭脖比较 在出售方式上，精武鸭脖主要是袋装出售，而周黑鸭主要是直接零售， 在口味方面，精武鸭脖主要是辣味，比较细腻，而周黑鸭味道多样化，余味非常浓烈.好吃但比较粗糙； 在服务方面，周黑鸭服务员少?办事效率底??每次要等好半天，而精武鸭脖颜色太红了,看到就觉得是色素,不敢吃 在知名度方面，精武鸭脖较周黑鸭有名，外地人首先听到的就是精武鸭脖，在这方面，周黑鸭处于劣势 在信誉方面，由于前段时间发生的“鸭脖送礼”事件，精武鸭脖信誉直线下降，在这方面说，周黑鸭这段时间信誉上具有明显的优势 在电子商务网站方面，精武鸭脖投入力度较周黑鸭小，周黑鸭电子商务网站已正在推广中，而精武鸭脖电子商务网站还没完全上道 优势分析 优势： 1.周黑鸭口味多样 余味浓烈，符合武汉当地人口味 2.投入电子商务 销售范围扩大 3.品牌有一定知名度 4.行业发展迅速 有无限的潜力 5.店够多，能够满足消费者需求 6.和其他品牌相比更加的干净卫生 劣势 分析 1