传媒营销第1、2章.pptVIP

第一章 媒体营销管理导论 什么是市场营销？ Philop Kotler指出，“市场营销是与市场有关的人类活动。市场营销意味着和市场打交道，为了满足人类需要和欲望，去实现潜在的交换” 美国市场营销协会于1985年对市场营销下了更完整和全面的定义：市场营销“是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。” 每个企业的成功都是市场营销的成功。 肯德基胜利之翼，精选一对翅中连尖，以竹签串成创意的“W”形状！ 任何媒体组织的经营管理都离不开战略的选择，然而市场的动态特征，要求媒体组织不断更新营销策略。 媒介营销战略：媒体组织在媒介市场或组织内部所采取的各种有利于消费者接受媒介产品或服务的行为。 第一节 媒介的营销与营销管理 一、媒介营销与营销管理活动 实际上，媒介从业人员在媒介产品或服务的生产过程中实施的所有行为都属于媒介营销和媒介营销管理的范畴。 二、媒体组织与环境的关系(人类进入了信息时代) 政治环境、经济环境、文化环境、科技环境 案例1、政治风云导致“米沙”的失败 案例2、默多克登陆中国：公关开路，入乡随俗 三、媒体组织是资源的集合体 媒体组织是一个由各种专业人员、大量设备和资金所组成的庞杂的资源集合体。 政治风云导致米沙的失败 1977年，洛杉矶的布卢姆以25万美元买下西半球公司一项专利，生产一