第二章-国际市场营销环境.pptxVIP

第 二 章;学习目标;2017年9月28日;第一节 国际市场营销环境概述;;;一、国际市场营销环境的特点;一、国际市场营销环境的特点;一、国际市场营销环境的特点;一、国际市场营销环境的特点; 国外因素 （不可控因素）;二、国际市场营销环境的内容;二、国际市场营销环境的内容; 三、国际市场营销环境带来的机遇和挑战; 三、国际市场营销环境带来的机遇和挑战; 三、国际市场营销环境带来的挑战; 1、适应环境;2．自我参照标准和民族中心主义;2．自我参照标准和民族中心主义;;2．自我参照标准和民族中心主义; 3、树立全球意识; 3、树立全球意识;你猜对了吗;第二节 国际市场营销的宏观环境;; 地理特征主要包括地形、地貌和气候条件。世界上不同国家在地理特征上差异巨大。地理特征不同的地区在对产品的需求、对产品性能的要求上都是存在较大差异的。（台湾摩托车需求）; 地形是一国或地区领土的表面特征，由平原、山脉、 江河、湖泊、森林和沙漠等因素构成。它往往是影响交 通运输能力、通信条件甚至消费者风俗习惯的重要因 素，故对企业营销构成一定影响。例如，制造商发现在 美国使用正常的设备，需要做很大的修改，才能对付撒 哈拉大沙漠的炎热和尘土。;;;6个城市的部分地理指标 ;资源;基础设施与国际营销 交通运输 通讯设备 商业基础设施;;2017/9/28;2017/9/28;自然环境