X巴克对X巴克营销策略分析.docVIP

对X巴克营销策略分析 《旅游市场营销》课程大作业---“这不是一杯咖啡，这是一杯X巴克”案例： 阅读案例，结合课程所学相关知识，查阅相关资料对案例问题进行作答（20分） X巴克的咖啡价格稍高于同类产品，但是这没能阻止世界各地的消费者走入X巴克，原因就在于X巴克发现了消费者对咖啡饮品的新需求，在它的杯子中装满的不仅是咖啡，还有浓郁的咖啡文化。 　　当X巴克浓郁的咖啡味道飘向街道时，西雅图苏醒了。尽管盘踞着微软和波音两大世界顶尖公司，但对于西雅图的市民来说，这座城市的一天是从一杯咖啡开始的。事实上，无论是西雅图、纽约、东京，还是北京，越来越多的人愿意走进X巴克，花上比其他咖啡馆可能贵一点儿的价格