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第十届中国大学生广告艺术节学院奖 策略单 PAGE 15 第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题 “碧生源减肥茶杯”公益广告大赛策略单 命题单位 碧生源控股有限公司 产品名称 碧生源减肥茶 广告主题 肥胖有损健康 减轻体重 有益健康 瘦一点 更健康 关爱国民健康瘦身 抗肥总动员 警惕肥胖引起的健康问题 享瘦更寿 品牌调性 草本精粹，养生茶疗；绿色调理，健康减肥！ 传播\营销目的 1997年世界卫生组织已明确宣布肥胖症是一种疾病。 世界卫生组织在世界心脏日(9月25日)前夕发表新闻公报说，目前全球大约有10亿人体重超标，这一趋势如果得不到改变的话，10年后全球体重超标的人口将达到15亿。公报说，全世界每年死于心血管疾病的人超过1700万，而体重超标和肥胖是罹患这类疾病的重要因素。 世界卫生组织关于肥胖的相关资料： 肥胖是19世纪以后，物质生活富裕的产物。它是一个不分年龄、性别、职业，每一个人都热衷谈论的切身话题，更是医学、营养学及公共卫生专业人士意欲解决的一个问题。因为，在流行病学上，肥胖和健康、保健有着密不可分的关系。其中，与肥胖息息相关的“糖尿病”、心血管疾病、癌症更是造成人类死亡的主要元凶。所以，远离肥胖是保健的首要课题。 肥胖是体内脂肪超出正常量，而不是体重超出同一年龄、骨架、身高、性别的平均体重。 一般男性脂肪量占体重的14－23％，女性脂肪量占体重的方7－2