颠峰花桥项目前期推广策略(正对性特定人群)资料.docVIP

颠峰花桥项目推广策略 ——前期媒体计划 一、媒体推广策略 针对本项目的特殊性，以及对市场的调查情况，考虑先从特殊媒体入手，先针对部门特定人群做小范围推广。根据本案的目标客户群定位以及地理位置，我们在媒体上选择有较强针对性的载体，对本项目进行推广。通过对花桥国际商务城的投资诉求，来打动消费者、获得认同，树立品牌形象。媒体选择上，以目标客群所感兴趣刊物为主，降低大众媒体投放，同时在区域内进行宣传，实现销售和品牌的双赢。 推广思路： 寻找目标客群——形象引导产品——确定目标客群——吸引客户——项目及产品导入——筛选出目标客群——产品的深入推广 针对本项目的目标客户群主要是投资客，他们拥有固定的圈层交流，经常出入的高档会所，阅读固定的内部期刊读物。我们在相应DM杂志头发广告，将起到一般的报纸媒体的投放不能达到效果，实现圈层营销。在DM杂志的制作上，图文并茂，制作新颖，让人耳目一新，配图上，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆，引导消费者重复阅读，甚至推荐给周围的人。 把项目概念引入市场，树立项目第一印象。通过这一阶段的推广，突出项目定位，塑造项目形象，激发并吸引顾客对项目的兴趣。 在节日和重要节点召开活动，凸显项目高度、层次、实力，选址可以在知名的会所、星级酒店等。利用不同阶段进行相关的活动，提升本区域人气，增强项目关注度，保持客户兴奋点。主要包括参加政