从媒体中“钓鱼”——广告媒体策略浅析资料.docVIP

从媒体中“钓鱼”——广告媒体策略浅析 对于广告主来说，总希望能以最少的成本获取最大的回报，但现实生活中却经常听到有广告主抱怨，企业的广告费有一半以上打了水漂。原因当然很多，而媒体策略失误是其中一个最主要的因素。那么，如何制定合理的广告媒体策略，实现广告主从媒体中淘出更多金子的心愿呢？这是一个很值得探讨的话题。 aliqq.cn 　　钓鱼论 　　制定媒体策略的第一步应该明了，通过广告媒体向目标对象传播有关广告信息的目的是什么。这就好像钓鱼一样，有些人是一定要钓到多少鱼才心甘；而有些人呢，鱼多鱼少、钓不钓得到都无所谓，重要的是钓鱼这件事能够陶冶情操、修心养性—同是钓鱼，出发点却不一样。 　　广告主通过媒体发布广告的目的也不尽相同，常见的主要有以下几种： aliqq.cn 　　* 提高产品（或劳务）品牌的知晓度； 　　* 促使消费者改变不利于本品牌产品的某种态度； 　　* 向消费者介绍一种新产品； 阿里巧巧 　　* 加强广告主的促销推广活动； 　　* 提醒老顾客，以建立他们对品牌的忠诚度； 　　…… 阿里巧巧 　　象知晓度、忠诚度、购买率、销售额等指标应该量化，以利于检测广告效果，为及时调整媒体策略提供依据。 　　确定钓鱼的目的以后，接下来的事该是去找有鱼的地方—“在有鱼的地方钓鱼”，这是三岁小孩都懂的道理。可是，哪里有鱼呢？ 　　换做媒体策略就是，我们的目标对象