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【房地产营销管理】形成性考核册答案2009 一、填空题 1、 在市场营销学里，市场〃只是需求一方，指某种商品的现实购买者 和潜在购 买者需求的总和。 2、 在西方国家工簡企业的营销观念屮，先后出现了五种企业营销观念，即牛.产观念、 产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。 3、 市场营销组合的基本要素是 产品、 价格、分销 、促销，简称4Ps。 4、 房地产营销管理是房地产企业对市场营销活动所进行的分丄、计划 、实施与控 制过程。 其核心是在企业 总体战略规划 指导下,确定房地产市场营销观念和制定 房地产市场营销职能战略。 5、 企业营销战略是企业战略的重要组成部分，它是在企业战略的指导下，在内部 优势劣 势分析和外部环境机遇与威胁分析的基础上制定的企业在市场营销方面的谋略。 6、 一般地讲，房地产企业战略规划包括五个主要内容：确泄企业使命、确泄企业目标、 制订业务投资计划、制左企业业务发展战略、战略评价与抉择。 7、 密集性成长战略是指企业通过当前产品的市场渗透 、市场开发以及产品开发 三种策略方式求得成长发展的战略。 8、 依据在行业价值链体系中企业的业务跨越阶段和在价值链体系的同一坏节上产生的多个 企业联合，可以把一体化战略分为垂直一体化和水平…优化，垂直一体化又分为后 向-体化 和 前身-体化。 9、 多角化成反战略包括了以下三种具体的战略：同心多角化、水半多角化