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石家庄动漫衍生品发展问题浅谈 【摘要】石家庄市委市政府高度重视动漫产业的发 展，所以石家庄动漫产业在现如今得到了空前的发展。而在 一个成熟的动漫产业链中，播映市场的收益所占比例较小， 衍生品市场，尤其是品牌授权所获得的收益占绝大多数且持 续时间长。但石家庄在动漫产业链中关于动漫衍生品的开发 与销售还存在着许多问题。因此，提高石家庄市动漫衍生品 的开发与销售是极为迫切的问题。本文从石家庄动漫产业的 发展现状与石家庄发展动漫产业中关于动漫衍生品的开发、 销售问题两个方面进行了叙述讨论，并得出了如何发展动漫 衍生品的开发销售的结论。 【关键词】 石家庄动漫产业动漫衍生品 动漫产业是文化创意产业的重要组成部分，被视为朝阳 产业，发展潜力巨大。动漫产业指以创意为核心，以动画、 漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像 制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等 动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以 及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生品的生产 和经营的产业。而动漫周边是动漫产业链中最能带来经济效 益的一个环节，在动漫产业中动漫衍生品所带来的收益占到 绝大多数，据统计，动漫产业利润的80%来自动漫衍生产品， 因此有效的发展动漫衍生品行业应当是石家庄动漫产业发 展的一个重要目标。 1中国动漫产业发展现状 近年来，随着中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《国 家“十一五”时期文化发展规划纲要》，把文化产业体系建 设作为“十一五”时期文化发展的重点之一加以部署，并且 明确把数字内容和动漫产业作为国家重点发展的文化产业 九大门类之一后，我国的动漫产业在国家相关政策的扶持下 得到了飞速的发展，许多国产动画如雨后春笋般出现在国人 眼前。2008年我国各动漫基地动画生产呈现出蓬勃活力，东 北动画产业发展带，以北京、天津、河北为中心的华北动画 产业发展带，以上海、杭州、南京、苏州、无锡为中心的长 三角动画产业发展带，以成都、重庆、昆明为中心的西南动 画产业发展带，以长沙、武汉为中心的中部动画产业发展带。 总局一共批准了 20个动画产业发展基地，2011年这些动画 产业基地自主完成国产动画片115050分钟。中国动漫产业 欣欣向上，呈现出一片繁荣之势。中国动漫的发展具有以下 优势： 1.1技术经验丰富 中国动漫发展历史悠久。从早期的《骄傲的将军》到《小 蝌蚪找妈妈》，《三个和尚》再到近几年的《蓝猫淘气三千问》。 长期的发展为中国动漫的发展积累了丰富的技术上的经验， 以及形成了较为完整的管理经营模式，随着国家在政策上和 资金上给予大量的支持，这有效的促进了我国动漫产业的发 展，加快了动漫产业规模化的速度。 1.2文化底蕴深厚，创作素材丰富 中国是一个拥有五千历史的国家，文化远远流传，民族 文化多样，有着许多经典的民间故事和优良文学作品，比如 说《三国演义》，《西游记》等，这些都是优秀的动漫创作题 材，动漫的发展离不开的好的故事情节创作，五千年的历史 与丰富的文化底蕴为中国动漫的发展提供最为根本的发展 创作源泉，奠定了发展壮大的基础。 1.3政府的大力扶持 动漫产业是文化产业中的重要组成部分。各地方政府， 都纷纷出台措施促进各地动漫产业的发展，在政策和资金上 都进行鼓励和扶持，各地的“动漫节”，产业论坛”相继 举办。2011年末我国的动漫产业的产值已经达到380亿人民 币，动漫市场还有1000亿元人民币的产值的空间等待开发。 面对如此巨大的市场商机和文化影响力，中国各地政府都展 开了对动漫产业的开发工作。 1.4经营运作模式产生与制作的成熟 通过80年代以后中国动漫界成为海外市场的技术加工 工厂后，中国动漫在其技术上和管理经营上逐渐走向成熟， 逐渐形成一种较为科学的管理经营模式，并且粗略的产业链 也渐渐完整。动漫产业的发展离不开广阔的市场，同时也离 不开好的技术和先进的管理经营理念，在水墨二维动画中制 作的环境上积累了丰富的经验，并逐步迈向三维制作的领 域，如2008年上映的三维动画片《秦时明月》就为国内三 维动画的创作先驱。而在创作题材上面对着国内和国外市 场，中国的创作者们也逐渐改变某些创作观念，不是单纯的 把动漫消费群体定向的锁向儿童，而是以更加注重大众化， 更加全面，更加完整的方式面向社会的每一个层次，各个年 龄段的动漫消费者，完成了由动漫连续短片向商业动漫电影 的过度，比如《喜洋洋与灰太郎》动漫影片就在国内获得相 当大的成功，以傲人的成绩揭开了中国动漫的影院动画的发 展之路。中国动漫发展的过程中一些逐渐成熟的管理经营人 士，他们更专业的经营于动漫产品的开发与营销和管理，使 得中国动漫产业的投资回报率进一步的提升，推动了整个行 业的发展。 1.5市场前景广阔 中国经济在迅速的崛起，伴随的是人们生活水平的进一