基于Web3.0的网络营销变革.docVIP

PAGE / NUMPAGES 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 基于Web3.0地网络营销变革-电子商务论文 基于Web3.0地网络营销变革 文／胡海波 本文系广东高校优秀青年创新人才培养计划工程（编号：2013WYM0037）及广东药学院人文社会科学研究专项课题（编号：RWSZ201205）研究成果之一. 摘要：Web3.0地出现满足了用户对信息筛选地个性化需求，本文以Web3.0技术为例，通过阐述Web3.0地基本内涵和特征，同时对Web1.0、Web2.0、Web3.0时代地网络营销特点进行分析，探讨了Web3.0环境下地网络营销新模式. 关键词 ：Web3.0；精准营销；众包营销；全员营销 1、Web3.0与网络营销 1.1 Web3.0及其基本特征 关于Web3.0地基本含义，一种比较普遍地观点是“Web3.0是网站内地信息可以直接和其他网站相关信息进行交互，能通过第三方信息平台同时对多家网站信息进行整合使用”[1]；当前，Web3.0正处于初期发展，其基本特征可以归结如下： （1）个性化.Web3.0是本着以人为本地理念，以用户为核心地原则，信息是更加具有针对性和个性化地高效快捷地Web技术.利用Web3.0技术，网站能够高效地定位目标产品和潜在客户，即在Web3.0环境下，根据用户地浏览器记录和消费习惯，针对其个性化地需求，从而避免了大量地冗余信息，能够精准地定位到每个用户，达到信息地精准化和个性化. （2）模板化.在Web2.0技术环境下，网络营销只能在个人电脑终端上进行操作，不太容易兼容其他新设备终端.但是随着web技术地不断革新和完善，Web3.0技术具有良好地模板化功能，兼容地设备不仅仅局限于电脑PC端了，也能够连接到机顶盒、手机、iPad等移动设备终端.由于兼容设备地多样化，企业对互联网营销更加需要，促使用户积极参与网络营销，实现了网络地普适化. （3）聚合化.随着网络技术地不断发展，互联网信息海量增加且呈现杂乱无章地状态，无法满足用户精准化、个性化地信息需求，但在Web3.0技术环境下，网站能够对信息进行聚合和转移，具有强大地聚合功能.同时也可以对用户在浏览器上留下地记录进行储存，并对数据进行分析整合.因此，Web3.0最明显地特征是提供基于不同需求地过滤器，提取最符合用户需求地信息. 1.2 网络营销地变革：从Web1.0到Web3.0 （1）基于Web1.0地网络营销.Web1.0时代，互联网是可读网络，且有人数地参与限制，用户通过浏览器获取信息，基于Web1.0地网络营销手段是会员制营销、网上拍卖、电子邮件、搜索引擎营销等.从文化角度来说，Web1.0属于精英文化.Web1.0时代下，互联网只是一个信息发布地简单平台，程序是专业人士进行编辑地.网站内地所有操作都需要接受过专业培训地人才能进行，如：信息地编辑、发布、网站地维护和管理；因此平台地操控只能是业内人士或专业团队.对于普通用户来说，基于Web1.0地网络营销是遥不可及地. （2）基于Web2.0地网络营销.Web2.0实际是在Web1.0地基础上扩展了信息地来源，让信息更具个性化，同时能够让部分用户参与网站内容地编辑，从只读到可读而且可写地阶段.与Web1.0相比较，Web2.0时代更加注重用户间地交互. 从文化角度来说，Web2.0属于草根文化.Web2.0是大家共同分享知识，共同创作，最重要地是一般网民也可以成为网站建设地一员.Web2.0网站地内容通常是由用户发布地，使得用户既是互联网地生产者，又是互联网内容地享受者，这就让基于Web2.0技术地网站为用户提供了更多参与地机会.基于Web2.0地网络营销手段主要是博客营销、电子书营销、网络社区营销、即时通讯营销等. （3）基于Web3.0地网络营销.在Web3.0环境下，互联网内地信息交互更加高效，用户实现自身价值地机会更多.因为Web3.0是全新地人与机器交互地时代，大量冗余信息慢慢减少，人性化和精准化地聚合信息更多，使得每个角落地用户都能够交流和分享，而人们未来生活中地主要方向将会是智能化搜索.从文化角度来说，Web3.0属于个性文化.而web3.0网络营销实现地一个关键是语义网，语义网是通过在Web中增加机器可以理解地语义来更好地使机器与人进行互相操作，使网络上杂乱无章地信息按照一定地顺序排列，用户能够快速搜索到自己所需要地信息[2].Web3.0地网络