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　我国中小企业绿色营销与绿色物流管理 摘要：本文开篇阐述了绿色营销和绿色物流的内涵，并结合中小 企业自身因素说明实施绿色营销与绿色物流 管理的必要性及面临的障碍，最后探讨了我国中小 企业实行绿色营销与绿色物流 管理的路径。 　　 关键词：绿色营销、绿色物流、中小 企业 　　 传统营销与传统物流在构建营销体系时局限于没有生态的 环境中，无视资源和 环境的消耗，仅考虑最大限度地刺激消费，没有考虑社会成本与 企业的持续 发展。在可持续 发展观念和目标的 影响下，新的 经济理论不再局限于单一追求 经济利益的方式，而转变为追求 经济利益、社会利益、 环境利益三个目标的平衡 发展，绿色营销和绿色物流是在适应现代 经济理论的变迁而萌生 发展出来的。 　　 一、绿色营销与绿色物流内涵 　　 绿色营销是指商家以 环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态 环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色消费为出发点，并从中获得盈利和 发展而实施的市场营销策略。商家在选择经营的商品时，要尽量减少选择不利于 环境保护的商品；在考虑设计产品包装时，要努力降低商品使用的残余物对 环境的 影响；在商品销售过程中，要引导消费者在使用和消费商品时尽量降低对 环境造成的负面 影响；在售后服务过程中，要以省资源、少污染为其服务导向。 　　 绿色物流是融入了 环境可持续 发展理念的物流活动。通过改革运输、储存、包装、装卸、流通加工等物流环节，绿色物流可以达到降低 环境污染、减少资源消耗的目的。绿色物流建立在物流进一步 发展的基础上，是物流操作和 管理全程的绿色化，具体包括绿色交通运输、绿色仓储与保管、绿色包装、绿色信息搜集和 管理。绿色物流是全球 经济一体化和可持续 发展的必然要求，有利于增强我国中小 企业的竞争优势。 　　 二、中小 企业实施绿色营销与绿色物流 管理的必要性 　　 1．利于实现 企业持续 发展 　　有关资料统计，目前 中国拥有800万个以上的中小 企业，占 中国 企业总数的99%，这些中小 企业在拉动民间投资、缓解就业压力、促进市场竞争、优化 经济结构、推进技术创新、确保国民 经济稳定增长等方面发挥了重要的 作用。但因为中小 企业在 发展初期大多采用掠夺式战略，以牺牲当地的自然资源和生态 环境为代价换取利润的增长，造成了 环境的污染和恶化。随着中小 企业传统竞争优势在我国社会 经济市场中的变化，特别是可持续性 发展理念日益占据重要的地位，中小 企业市场战略必须将 环境保护和社会利益作为战略要素，这不仅是社会 经济可持续 发展的内在本质要求，也是中小 企业适应社会 环境变化、谋求自身长远 发展的战略之举。 　　 2．利于顺应市场绿色消费 　　20世纪90年代以来绿色消费开始随着可持续性 发展战略的实施，在全球范围内 发展起来。绿色消费活动是人类为了拯救地球、保护自身生存 环境而倡导的一种新型的消费模式。绿色消费活动造就了绿色市场， 企业为了满足绿色需求就要生产绿色产品，而绿色产品是 企业争夺消费者市场的重要保证，因此 企业不惜代价改善 环境、加强绿色产品的 研究开发、引导和创造绿色需求，形成了具有 发展潜力的绿色市场营销战略。在外部宏观 环境和市场压力的推动下，中小 企业必须在生产、经营方面实行变革，从生产到市场销售全过程贯彻 环境保护战略，因而实施绿色营销战略成为中小 企业提高市场竞争力、保持市场持续 发展的重要手段。 　　 3．利于突破贸易绿色壁垒 　　 目前，绿色营销在西方发达国家已经普遍 发展起来，产品和服务的绿色程度越来越高，形成较强的竞争优势。发达国家主要通过制定高于 发展中国家的 环境质量标准来推行新的贸易保护主义以摆脱竞争，即以高 环境标准准入条件作为限制进口的手段，这使我国在加入WTO后，国际贸易面临越来越大的困难。我国出口产品因绿色壁垒而被拒收、扣留、索赔和终止合同的现象屡见不鲜，造成极大的 经济损失。因此，国内 企业要公开参与国际竞争就必须全面认识绿色壁垒，注重 发展绿色营销，加强 环境保护和生态建设，取得“绿色护照”， 以高质量的绿色产品和服务突破绿色贸易壁垒。 　　 三、中小 企业实施绿色营销与绿色物流 管理的障碍 　　 绿色营销与绿色物流作为新的经营理念，其真正实现受到了政府支持、生产力 发展水平及 企业经营 管理理念