斯柯达产品受众分析速派 明锐旅行版.ppt

斯柯达产品受众分析 速 派 Superb 从关注到对比，508、C5、C6、迈锐宝XL、索纳塔九的意向客户自始至终将速派列入考虑对象。 帕萨特、迈腾、君威、新蒙迪欧、天籁意向客户关注本品后对比意向强烈。 沃尔沃S60L、索纳塔八、思铂睿、威朗、迈锐宝意向客户仅停留在关注层面。 寻找竞品：508、C5、C6、迈锐宝XL客户在速派间摇摆考虑 数据来源：易车数据研究（2016年10月-2017年3月） 就竞品中对比兴趣比例突然提升的帕萨特、迈腾、君威、新蒙迪欧、天籁等产品，速派价格优势相对明显。 除C6外，速派与索九、迈锐宝XL、C5、508在终端价格方面表现较为一致。 产品价格：速派相对德系、美系产品具备明显终端价格优势 数据来源：易车数据研究（2017年5月） 相对于竞品，速派潜客价格敏感度仅低于帕萨特、索纳塔九。 价格关注指数：速派潜客价格敏感度在竞品中排名较高 数据来源：易车数据研究（2017年5月） 速派用户属性：具备稳定收入的中青年男性 数据来源：易车数据研究（所用数据均为本品相对于B级车的TGI指数，Target Group Index‘目标群体指数’，可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势） 速派人群以男性为主，主要集中在35-49岁年龄段，收入在5-10K或10-20K之间，过高收入或偏低收入均保持在中级车相当并偏