鄂西生态文化旅游圈文化旅游发展规划统稿.docVIP

PAGE PAGE 4 鄂西生态文化旅游圈文化旅游发展规划 2008--2020 （初稿） 鄂西生态文化旅游圈 文化旅游专项规划编制组 2009年2月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 前 言 5 一、规划目的与意义 6 二、规划思想与原则 7 三、规划依据与标准 9 四、规划范围、性质与期限 10 第二章 现状分析与评价 11 一、资源分析与评价 11 （一）数量多，类型全，特色明显 11 （二）品位高，影响大，分布集中 16 二、市场分析与评价 17 （一）所占市场份额较低，区内发育尚不平衡 17 （二）产品线路各自为阵，市场集中程度不足 19 （三）串联线路地区有限，游客消费水平不高 21 （四）交通驱动因素升级，市场发展潜力巨大 22 三、产业现状分析 23 （一）产业已初具规模，但发展空间更求开阔 24 （二）产业正加速发展，但区内发展亟需平衡 24 （三）行业主体多元化，但产业结构切须优化 26 （四）品牌资源多样性，但产品档次亟待提升 27 （五）企业在逐步成长，但个体规模尚须增强 27 （六）发展有良好基础，但比较优势企待显现 28 四、总体发展评价（SWOT分析） 29 （一）发展的优势和劣势 29 （二）发展的机遇和挑战 30 （三）发展中要解决的问题 31 第三章 发展战略与总体布局 33 一、发展战略 33 （一）战略思想 33 （二）战略模式 33 （三）战略目标 34 （四）战略重点 34 （五）战略措施 35 二、空间布局 36 （一）三大集散中心 37 （二）三大核心板块 38 （三）六大精品旅游区 39 第四章　资源整合与区域联动 43 一、资源整合 43 （一）资源整合的必要性 43 （二）资源整合路径 44 （三）整合思路 45 二、联动战略 47 （一）联动必要性分析 47 （二）区域联动 48 （三）政企联动 52 （四）社区联动 53 （五）部门联动 53 第五章　旅游产品规划 55 一、旅游产品体系规划 55 （一）产品规划思路 55 （二）产品类型与体系 56 （三）旅游协作与线路整合 57 二、旅游精品线路规划 60 （一）“一江二山”黄金旅游线 60 （二）“仙山圣水”大武当旅游线 60 （三）“土苗清江”民俗风情旅游线 60 （四）“浪漫荆楚”文化体验旅游线 61 （五）“精彩三国”文化体验旅游线 61 （六）“炎帝足迹之旅”踏访旅游线 62 三、专项旅游产品规划 63 （一）生态旅游产品规划 63 （二）文化旅游产品规划 71 （三）自驾游旅游产品设计 81 （四）体育休闲旅游产品规划 85 第六章 基础交通与公共服务设施 87 一、旅游交通设施建设 87 （一）现状评估 87 （二）建设目标 87 （三）建设原则 88 （四）主要建设任务 88 二、旅游公共设施建设 91 （一）旅游集散中心建设 91 （二）游客中心建设 92 第七章 重大项目规划 93 一、重大引导工程项目 93 （一）推出一批特色鲜明的旅游名城名县名镇名村名街 93 （二）打造二个世界地质公园 95 （三）建设三大国家旅游发展示范基地 95 （四）新增四家5A景区 98 二、重大核心项目 98 （一）重大旅游项目 98 （二）重大基础设施建设项目 98 第八章 旅游营销规划 110 一、营销战略 110 （一）目的地整体品牌战略 110 （二）客源地定点突破战略 110 （三）提高“三性”、坚持“三化” 110 二、主题形象 111 （一）鄂西旅游品牌的内涵 111 （二）鄂西旅游品牌形象及其体系 112 （三）鄂西旅游品牌联合 113 三、推广的阶段策略 115 （一）近期策略——客源地旅游产品推广 115 （二）中期策略——形象广告与事件营销 116 （三）远期策略——整合文化营销传播 117 四、营销实施策略 118 （一）建立营销协调中心 118 （二）切实保障营销投入 119 （三）实施媒体组合推广 119 （四）充分利用现代网络 121 第九章 旅游发展