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市场调查报告的撰写 11.1 撰写市场调查报告的意义 11.2 市场调查报告的结构与撰写步骤 11.3 市场调查报告的写作形式与技巧 学习目标 　　　　 学习和把握市场调查报告的特点、撰写的意义、调查报告的结构、写作形式等陈述性知识；能用其指导“市场调查报告的撰写”中的相关认知活动。 学习和把握市场调查报告的原则、写作程序（步骤）、写作技巧，“同步业务”等程序性知识；能用其规范“市场调查报告的撰写”中的相关技能活动。 运用本章理论与实务知识研究相关案例，培养在与“市场调查报告的撰写”相关的业务情境中分析问题、决策设计和道德研判能力。 参加“市场调查报告撰写知识应用”的实践训练。在了解和把握本实训相关技能点“规范与标准”的基础上，通过系列技能操作的实施，相应实训报告的撰写、讨论与交流等体验活动，培养“市场调查报告撰写知识应用”的专业能力和相关选项的职业核心能力（初级），强化职业道德（顺从级）教育，促进健全职业人格的塑造。 引例 背景与情境：纽约地区的调研人员约翰﹒斯皮尔伯格曾谈起他为美国一家大的糖果制造商精心准备长达250页的报告（包括图表和统计数据）的故事。在经历了大约6个月左右的艰苦调研后，约翰直接向公司3名