卡通艺术的梦想与现实的冲突.pdfVIP

湖 北 美 术 学 院 硕 士 学 位 论 文 卡通与电影的结合形成了动画电影，也俗称动画片。它是 运用绘画的方法，结合电影的叙事形式和技术手段所产生的艺 术。动画和动画片不完全是一个概念：前者是一个广义的概念， 它包括所有采用动画技术拍摄的影片和具有动画特点的传播形 式，如广告动画、科技动画、电子游戏动画、网页动画等；而 后者单是指具有故事情节的动画影视片。 图片1 《米老鼠》 1928 早期动画片的绘制方法源于漫画。因为漫画的绘制方法简洁、形象夸张，很适 合于动画的制作，加上幽默的特点，使这种艺术形式一出现就受到人们的喜爱。其 自由变换的时空、流畅的画面影像都能使人们体验到一个 不一样的电影世界。卡通能够借助电影中的连续性，其镜 头的变幻、翻转、跳跃等等特点，从而达到从2D 空间到 3D 空间的转变。具有这种特质的卡通电影能够成为创作 图片2 《加菲猫》 1978 者们自由表达各种奇思妙想的场所，形成强烈的视觉冲 击，能够很好的表达人们纯粹的内心世界。从这个意义上来说，卡通电影不仅仅是 给孩童看的，更是给成年人看的。 由于电影艺术推入市场后，票房可以直接折射出大众喜好，所以在一定程度上 可以及时反应出大众对某些新兴的艺术形式的喜爱和认可。且不说之前的美国，通 过迪斯尼的经典动画电影让米老鼠、唐老鸭、加菲猫、超人、蜘蛛侠等动漫人物（如 图1、2），以及日本的机器猫、七龙珠、圣斗士、柯 南等等漫画人物是如何让全世界人民几乎一夜之间 家喻户晓的，就拿近几年成功的动画电影：《冰河世 纪》、《忍者神龟》、《功夫熊猫》、《怪物史莱克》、 《机器人瓦力》以及国内的成功动画电影《麦兜的故 事》和《喜羊羊与灰太狼》来看，就可以知道动画电 影的观众不仅包括6 岁的孩童，更包括30 岁以上的 大批成年人。（如图3） 图片3 《喜羊羊与灰太狼》2005 2 湖 北 美 术 学 院 硕 士 学 位 论 文 再看看这种具有超现实主义的、感性、具有魔幻气 质的电影，例如：《变形金刚》（如图4 ）、《哈利波特》、 《指环王》、《蜘蛛侠》等等，以及今年最卖座的3D 电 影《阿凡达》（如图5 ），无一不是取材于漫画或者魔幻 小说，而且每一部都取得了极大的成功，其风靡程度更 让人叹为观止。由此可见卡通电影的魅力已经席卷了包 括美国好莱坞的全球电影艺术市场。 二．卡通与广告 广告按传播媒介不同可 图片4 《变形金刚》 2008 以分为报纸广告、电视广 告、广播广告、杂志广告和户外广告等等。随着卡通文化 的发展，接受卡通文化的也早已不只限于低龄人群，越来 越多的成年人和老年人也开始喜欢这种艺术形式，它的受 众面越来越广，很容易取得其他形式不可比拟的宣传效 果。并且随着时代的发展、科学的进步，各种新的传媒方 式不断出现，于是动漫形式就以其成本低、适应面宽、形 式活泼、风格样式多、更新换代快等特点在各类广告领域 占有了更大的份额。基于如此广阔的市场，广告作为一种 图片5 《阿凡达》 2010 传播的媒介，与卡通文化的结合是必然的结果。这也正是卡通动画越来越为广告主 和广告公司所重视的原因。 其实在国内，用卡通的表现形式作广