微电影与广告植入(有案例).ppt

 视频营销—— 微电影广告植入 一、微电影定义 微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片。 内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 二、微电影的特点 1、时间短 2、投资成本低 3、制作相当简单 4、用简单的故事诠释一个事物或现象，激发受众共鸣或思考 5、传播速度快，主要运用于网络等新兴媒体 微电影是个很新奇的东西 新鲜的事物更容易被人接受 传统广告很难提起观众兴趣 甚至使人反感 vs 3 微 微时长 微投资 微制作 2 高 制作费用高 制作要求高 vs 网络视频平台碎片化信息接收方式各大赛事活动 高昂的播出费用 单一的宣传渠道和时间 vs 案例一：《一触即发》 品牌产品：凯迪拉克赛威2.0T 演员：吴彦祖 时长：90秒 剧情介绍：根据微小说《一触即发》改编，讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。 特点：全片场面宏大，制作精良，堪称有好莱坞电影的制作风范。 意义：第一部大制作的网络微电影，堪称微时代的里程碑。 效果：”这次借助微电影的成功演绎，凯迪拉克赛威给人不一样的印象，我们调查显示，超过80%的客户对此印象深刻。” “凯迪拉克变得更年轻了。” ——上海通用凯迪拉克市场营销部部长陈威旭 案例二：《手机上的北京爱情故事》 品牌产品：金山网络 时长：4分10秒 剧情介绍：通过完整展现两个北漂的恋爱手机短信写实反应心路历程，男女主角经历了北京的高物价、高房价、购车受限等等一系列挫折后，仍然在艰难坚持。 特点：完全没有演员出演的一大创新，成本很低。 效果：仅优酷的播放数已达到30.5万，且数据还在不断攀升。建立了一种品牌形象 “守护天下有情人，金山手机卫士”，在广大青年中引起了广泛的共鸣和好感。 案例三：城市微电影 由爱微电影魔方与共青团武汉市江岸区委联合摄制的武汉首部城市微电影《岸边的记忆》，从开拍就备受关注。 据悉，该片是爱微电影魔方旗下本土新锐导演张俊杰的诚意之作。影片表面上是以男女主角的之间的爱情故事为主线，实际上是要传达出武汉市特有的人文情怀，作为城市形象宣传而推广。 案例四：乐驰：视频营销带来不平凡的业绩 8800首付，轻松拥有乐驰 创意展示： 将时下的社会焦点问题：买车、买房、结婚等问题摆在受众面前，引起共鸣；再将GMAC政策抛出，形成对比，使目标受众对促销信息形成深刻认知。该视频制作播出后，恰逢电视剧《蜗居》热播，与社会大背景形成良好呼应。 视频播放效果 ： 单个视频播放总量：1742500次 千人成本：1.36元 点击成本：0.14元 扩散传播效果 －视频网站转载：国内所有规模视频网站均对视频进行了转载，包括优酷、土豆、56、6间房、爆米花等等。 案例五： 《四夜奇谭之谎言大作战》 香港“鬼才”导演彭浩翔进军内地，首部作品即是监制“4+1”(“4”代表4部定名为《四夜奇谭》的短片，“1”代表1部将在院线上映的大电影），彭浩翔的与时俱进在《谎言大作战》中表现得淋漓尽致，这次微博成为了推动故事发展的一个重要“道具”。 谎言大作战上 谎言大作战下 《四夜奇谭》达到2.1亿的点击率。 黄渤 柳岩 吴彦祖 等著名演员、导演涉足微电影行业。 案例总结： 越来越多的广告，都选择用微电影的形式展开，在巧妙的情节设置中，将产品或者产品理念植入，在受众接受广告本身的同时，留下记忆，从而打开产品的市场，建立识别度和忠诚度，从而渐渐形成良好的口碑和稳定的市场。 微电影广告，可谓是微时代，既微博、微小说之后的又一新兴领域，将随着整合营销的展开，而逐渐被商家和市场接受并得到认同。 有网络测评机构预测，与广告相融合的微电影，到2014年将可能达到10倍的增长空间。 中国微电影协会执行会长周凯说：“创意经济作为文