广东省广-科龙容声冰箱4媒介策划.pptVIP

广东省广告公司 一、冰箱类品牌竞争性媒体投资分析1996年--1999年5月 1、冰箱品类全国广告花费 2、冰箱品类媒介分配 3、冰箱品类季节性趋势 4、冰箱品类地区分配 5、冰箱品类地区增长趋势 1、冰箱各品牌占有率 2、冰箱品牌增长趋势 3、冰箱品牌地区投放(1999年1-5月) 4、冰箱各品牌年度季节性趋势 三、目标消费群的描绘(科龙) 三、目标消费群的媒体接触行为 四、媒介策略 － 媒体选择 媒介策略 － 科龙媒体组合 科龙： 争取受众的主动性，以宣言式广告声势争取竞争优势 电视： 主要以较高收视率、较低成本（CPRP）、兼顾覆盖率的城市频道 1月、5月新产品推出时，选择CCTV营造全国性的声势 报纸： 地方强势城市晚报或都市报或商报、 品位高的综合性周报和经济类周报 ，如：南方周末，中国经营报 日报为辅助,以较大版面的形象为主 户外 创意性的户外媒体选择， 贯穿市中心繁华商业街公交广告(空调车，地铁)、飞机场、灯箱等 Internet: 以时尚媒体形象承载科龙的高档、高科技品牌形象， 选择访问率高的网站的主页和体育类、证券类子页，做横幅广告（BANNER） 辅助主导媒体，提供特色服务( Investigation Online , Technology Support) 媒介策略 － 容声媒体组