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老年听众的收听习惯及老年广播探讨 北京赛立信媒介研究公司 朱鲁丽 在目前国内广播市场中，老年广播节目相对较少，专业的老年广播频率更是少之又少。 但随着国内人口老龄化的发展，老年人群对广播的收听需求将会逐步提高，老年广播频率和 老年节目将越来越受到关注。老年广播可以根据当地老年人群的特点和不同层次老年受众的 收听习惯，编制个性化、专业化、本土化的节目，以便贴近地方、贴近老年人的收听需求, 更好的为老年受众服务。 一老年听众的收听习惯分析 赛立信的调查数据显示，老年人的闲暇时间相对较多，通常都比较喜欢收听广播，收听 时间主要集中在早间时段，喜欢收听的节目类型以医疗健康、新闻、戏曲曲艺、相声小品及 生活资讯为主。以下将就北方某省会城市老年听众I的收听习惯、收听行为进行分析。 (一)90%以上的老年听众喜欢收听广播 众 对 收听广播的喜欢程度 数据来源：赛立信媒介研究(SMR), 2008年 在城市约有75%左右的老年人均有经常收听广播的习惯，其广播接触率仅低于驾车人士 (99.4%,)居各类听众群体的第二位，高于全国城市平均值(63.5%) 11.5个百分点。在受 访的老年听众中，有92. 86%表示喜欢收听广播，回答“一般”态度的仅占7.14%。表明广播 在老年听众中的影响力非常大，老年听众对广播的偏爱应引起广播业内人士的高度关注。 (二)老年听众较集中在早晨收听广播 23 - 23 - 00—23 - 59 22-00—22 9 2 = 00—27759 2060—20-59 1960—19-59 1800 丄8-59 1760 丄 7-59 160716-59 1500—15-59 1400 丄柠 59 1350-13-59 1200 丄 A59 1100 丄二 59 1000 丄 959 9OO—99 8o???59 700—= 59 6OO—69  图1.9.2老年听众收听广播的时间数据来源：赛立信媒介研究(SMR), 2008年数据显示，老年听众收听广播的时间主要集中在早晨八点以前，以早上7:00-8:59时段 达到最高峰，集中度接近60%o在其他时间段，收听广播的听众则较少且较为分散。主要原 因是老年人通常习惯于早起，边晨运、活动边收听广播，是很多老年听众多年形成的习惯。(三)了解新闻、医疗保健资讯和生活资讯是老年听众的主要目的1.9.3老年听赛立信媒介研究(SMR), 2008年收听小说广 播剧听音乐 歌曲 听戏曲 图1.9.2老年听众收听广播的时间 数据来源：赛立信媒介研究(SMR), 2008年 数据显示，老年听众收听广播的时间主要集中在早晨八点以前，以早上7:00-8:59时段 达到最高峰，集中度接近60%o在其他时间段，收听广播的听众则较少且较为分散。主要原 因是老年人通常习惯于早起，边晨运、活动边收听广播，是很多老年听众多年形成的习惯。 (三)了解新闻、医疗保健资讯和生活资讯是老年听众的主要目的 1.9.3 老年听 赛立信媒介研究(SMR), 2008年 收听小说广 播剧 听音乐 歌曲 听戏曲 了解交通信息 了解国际国 内新闻 了解生活资讯 了解医疗保健 信息 了解本地社 区新闻 众收听 广播的 目的 据来源: 老年听众希望通过收听广播了解新闻资讯，而对广播的娱乐性需求则明显低于其他听众 群体。调查显示，超过90%的老年听众主要是为了及时了解本地/社区新闻，分别有75.7% 和65. 7%的老年听众并希望通过收听广播了解医疗保健信息和生活资讯。比较之下，老年听 众对新闻资讯的需求远高于对娱乐的需求，对戏曲节目的需求要高于对流行音乐或歌曲的需 求。 (四)医疗保健、新闻和曲艺节目是老年听众经常收听的节目 图1.9.4老年听众经常收听的节目类型 数据来源：赛立信媒介研究(SMR), 2008年 在老年听众经常收听的广播节目类型中，医疗保健类节目居第一位，占65. 7%；新闻节 目以58.6的比例居第二位，曲艺/相声/小品节目的选择比例也达51.4%,居第三位。此外, 老年听众经常收听的节目类型还包括交通资讯、心理咨询节目、天气预报、访谈节目、小说 /评书/广播剧以及生活资讯小常识等。 （五）信号接收效果和节目内容是影响老年听众收听选择的主要因素 在做其他事情，不便收听主持人表现㈣人体其时播出时段不合适节冃内 容不太 喜欢信号接 收效果 不好% % 在做其 他事情，不便收听 主持人表现 ㈣人体其时 播出时段不合适 节冃内 容不太 喜欢 信号接 收效果 不好 % % 5025 图1.9. 5影响老年听众收听选择的因素 数据来源：赛立信媒介研究（SMR）, 2008年 影响老年听众收听广播选择的因素较多，包括信号接收效果、节目内容、播出时段、主 持人及是否方便收听等等。其中，信号接收效果和