Integrated Marketing企业整体营销.pptVIP

* * 这种关于产业链利润分布结构分析，对于进行资本市场运作的企业尤为有用。 * * * * * * * 影响企业战略决策的基本因素 关键公众和金融市场 顾客需求 行业结构 竞争者 竞争优势 防止模仿 优势保持 独特的能力 领导和执行 保持创业者精神 关键公众和金融市场 技巧营销的内涵 技巧营销： 传统营销理论中的各种营销技术及其市场营销组合 市场研究 目标市场 市场定位 营销组合 传统企业市场营销的基本过程 侧重于长远发展的市场研究 企业经营理念 企业经营战略 目标市场的 市场定位 营销 组合 企业整体营销的基本过程 市场营销总体环境变化对营销组合技巧的影响（1） 科技进步加快，产品极大丰富，市场竞争加剧要求企业经营以消费者为导向 消费者需求个性化、理性化、高级化要求企业产品准确定位，形成独特优势 市场价格构成复杂化拓宽了企业定价策略的空间 市场营销总体环境变化对营销组合技巧的影响（2） 市场经济的发展对流通渠道提出了更新更高的要求 信息时代要求企业对促销技巧进行全面的创新 政治、法律等社会环境因素对企业营销影响力增大，要求企业发展战略层面上的组合技巧 技巧营销的新发展 进一步强调用户需求和市场环境因素 战略指导下的企业营销组合 - 新产品策略 - 新价格策略 - 新渠道策略 - 新