第9章-第公共关系广告和宣传2.pptVIP

反腐倡廉 公共关系广告与宣传 案例分析 王石的“捐款门”事件回顾 5月12日地震当天，万科宣布捐款200万。 5月15日，王石发表博客文章。 5月20日，万科发出“补捐”公告。 5月21日，王石就“捐款门”事件表示公开道歉。 6月5日，万科股东大会无条件通过捐赠一亿元预案，王石再次表示道歉。 “封杀王老吉事件回顾” 5月18日的央视赈灾晚会上，香港加多宝集团捐赠一个亿。 5月26日，华商报发表“同捐一个亿，不同的王石王老吉”的评论。 案例分析 第一，从“真公关、假公关”的角度来看，真正的公共关系是一门“说真话、做善事、塑美型”的科学和艺术。 第二，从“好公关、坏公关”的角度来看。好公关追求的是“先要做得好，再要说得好”。坏公关则相反，好心没好报。 网络事件营销——借势、切入点、推动力。 第三，从“大公关、小公关”的角度来看。大公关是“关系局间者”、“社会支持发动机”、“咨询专家”；而小公关是作为“传播沟通者”充当着传播工具、手段、技巧等微观层面的技术专家。 假设一：如果你是王石，你是万科的老总，在面对当初网友的质疑时，你应该怎么办？ 假设二：王石已经发表了“灾难频发论”，企业的形象遭受到了一定的损失，万科找到你所在的公共关系公司，想要扭转这样的局面，你负责这个案子，你会怎么办？ 真与假 好与坏 大与小 公共关系广告媒体的选择 选择媒介应该考虑的因素： 1、哪一种媒介传播范围，影响力，可信度最佳？使用单一媒介还是媒介组合？ 2、媒介受众的特征如何？性别，职业，收入，教育程度，爱好等。 3、资金如何在不同的媒介中分配？ 4、媒介的覆盖面，发行量，收听收视率。 5、媒介的权威性 公关广告的制作技巧 写标题应遵循一定的原则： 1、标题好比商品价码标签，用它来向你的潜在买主打招呼； 2、每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺； 3、始终注意在标题中加入新的信息，因为消费者总是在寻找新产品或者老产品的新用法，或者老产品的新改进； 4、标题里加进一些充满感情的字就可以起到加强的作用； 5、标题应引起读者的好奇心； 6、调查表明，在标题中写否定词是很危险的。 广告正文 的写作要求 1、不要旁敲侧击——要直截了当； 2、不要用最高级形容词，也不要用一般化字眼和陈词滥调； 3、多用用户的经验来表达内容； 4、多向读者提供有用的咨询或服务； 5、避免唱高调； 6、使用顾客在日常生活交谈中用的通俗语言写文案。 版面要求： 1、画面色彩多样，深浅交替 2、画面讲究平衡 3、画面讲究节奏，人的眼睛观看广告应该是在画面上自然移动，广告版面设计应体现出沿着大标题，正文再到广告人姓名移动的顺序 4、和谐，广告画面的各部分的布局要和谐，避免单调 5、比例，大多数的纸张，书本，杂志和散页印刷品都呈长方形状，这样的比例比正方形更有吸引力。 6、层次，广告画面应该是将颜色深的放在前面，浅色的放在后面，要避免设计过多造成的重点过多。 公共关系宣传 公共关系宣传有如下手段： 1 ．利用 新闻传播媒体开展宣传 　　 企业可以向新闻媒体投稿传播企业及其产品的信息，或召开记者招待会、新闻发布会、新产品信息发布会，或邀请记者写新闻通讯、人物专访、特写等。新闻媒体具有权威性，对社会公众有很大的影响力。因此，通过新闻媒体向社会公众介绍企业和产品具有很强说服力，可以有效地提高社会公众对企业及其产品的认同感与接受程度。 ..\..\..\..\视频库\新闻策划与危机公关\海尔冰箱新闻集锦（流畅）.f4v ..\..\..\..\视频库\新闻策划与危机公关\中央新闻联播：吉利战略转型 危急中显生机[普清版].mp4 ..\..\..\..\视频库\新闻策划与危机公关\广东：“王老吉”凉茶不存在添加物违规问题.flv 2 ．参与各种社会福利活动和公益活动 　　 这类活动包括损赠（慈善救济、福利活动、公共设施建设、教育事业、学术研究等），赞助（体育赞助、文艺赞助、专题活动赞助、学生赞助等），支持义卖、义演，开展环境保护工作，参与社区公益活动，维护社区安全等。通过这些活动，有助于提高企业的声誉和知名度，赢得社会公众的信任和支持。 免费午餐公益活动 “免费午餐”是由邓飞等500多名记者和国内数十家媒体联合中国社会福利教育基金会发起的公益项目。该项目倡议每天捐赠3元为贫困地区学童提供免费午餐。它致力于帮助因家庭贫困而没有钱享受营养午餐的学生，同时呼吁更多爱心企业和人士加入到活动中，通过社会捐助的力量，对一些贫困山区学校简陋的厨房条件予以改善。2011年04月2日正式启动。2011年10月26日，国务院决定启动实施农村义务教育学生营养改善计划。 网友在微博上的义卖启发了 “免费午餐”的团队，大家商量能否利用微博操作公益拍卖，结果很快接到阿里