知识仓徐茂权-2019.7-互联网在线教育趋势.pptxVIP

互联网在线教育趋势及营销思维 主讲：徐茂权 二零一九年七月一、移动互联网思维二、在线教育的趋势1.政策优势持续推进中小学教育减负，在线教育监管日渐趋严 ? ，教育部发布《关于印发中小学生减负措施的通知》，制定三十条详细的减负措施，明确学校、培训机构、家庭等各方面的责任；对校外培训机构的整改 取得新进展，整改完成率达到94%；教育部提出将严格控制竞赛数量。从政策导向来看，继续深化中小学减负将是长期趋势，在线教育面临的监管也日渐趋严。 中小学减负再出新政，培训机构业务将有所收缩 教育部等九部门发布《关于印发中小学生减负措施的通知》（以下简称《通知》）， 制定三十条减负措施。 ? 严禁聘用中小学在职教师+控制培训时间——校外培训机构传统学科业务收缩； ? 严禁举办中小学生学科竞赛+严禁超标培训——对学科竞赛培训业务带来影响； ? 有关部门要加强对线上培训的监管——在线教育监管趋严。 严格控制竞赛数量，相关教育需求将被压缩 教育部召开基础教育专题的专场发布会，教育部基础教育司司长表示 要严格控制竞赛数量，特别是对学科类竞赛数量要大幅压缩，义务教育阶段原则 上不得举办竞赛活动。? 教育部对于竞赛的规范和压缩，使得与升学挂钩的竞赛项目减少，部分学生和家 长以升学为目的产生的竞赛辅导需求自然被削减，以竞赛升学为主要卖点的校外 培训业务和机构将受到影响。 点评：? 《通知》的出台将对教培行业的K12教育领域带 来较大影响。随着中小学教育减负的持续推进， K12教育厂商面临的转型压力与日俱增，如何解 决师资问题、依据政策导向和市场需求合理设 计课程体系是在线辅导厂商需要解决的重要问 题。在这样的背景下，可以预见K12教育行业将 会呈现以下发展趋势：部分在线辅导业务将由 一对一模式向小班课模式倾斜；K12在线教育加 速引入素质教育理念；厂商将自身业务场景和 公立学校教学场景融合。? 虽然政策对竞赛的严格控制也将对科创类竞赛 需求产生一定影响，但素质教育作为长期风向， 在政策和需求的双重利好下势必不断发展。基 于此背景，STEAM教育厂商需要结合政策导向 明确教学理念，在减负的前提下提升学生综合 能力，建立合理的教育成果评测体系，避免以 学科竞赛作为主要导向。42.市场空间巨大艾瑞咨询数据显示：艾瑞咨询数据显示，2018 年中国在线教育市场规模达 2517.6 亿元，同比增长 25.7%。2018 年中国在线教育用户规模达 1.35 亿人，同比增长 23.3%。3.资本市场火热据网经社-电子商务研究中心(100EC.CN)不完全统计，2018年中国互联网教育十大平台融资额超100亿元人民币，包括：洋葱数学、考虫、作业盒子、火花思维、VIPKID、海风教育、作业帮、VIP陪练、猿辅导、嗨课堂等平台上榜。此外，仅2019年前两个月，阿卡索、掌门1对1等数十家互联网教育平台融资额就接近百亿元。据不完全统计，在2019年1—4月，共有晓羊教育、菠萝在线、新东方在线、火花思维、芥末留学、羊驼教育、悉之教育、北极星教育、麦禾教育、iTutorGroup麦奇数位、掌门1对1、掌门新锐、和码编程、DaDa(哒哒英语)等47家在线教育平台得到融资，部分披露金额，总额超过60亿元人民币。猿辅导：再获3亿美元融资，技术能力打造工具+内容产品体系 ? 在线教育机构猿辅导公司完成最新一轮3亿美元融资，由腾讯公司领投，华平投资集团、IDG资本、经纬中国跟投。这是教育领域份金额最高的一笔融 资。此次获投后，外界对猿辅导的估值超过30亿美元。依托技术打造工具+内容产品体系融资节奏稳定，多家资方持续跟进点评：猿题库时间轮次融资金融主要投资方? 猿辅导的最初主打产品为猿题库，在2016年获得腾讯投资后将业务重心转向变现能力更强的在线辅向在线辅导转型2012年8月 A轮1000万元IDG资本 导产品。从产品体系来看，猿辅 导通过工具产品积累用户流量， 以在线辅导作为主要变现手段。? 目前，猿辅导的课程涵盖幼儿园 到高中阶段的文理多学科，并通 过开设素质型专题课和讲座向素 质教育靠拢。这也是现阶段政策 引导和市场需求背景下，在线辅 导领域厂商的主要转型方向。 猿辅导基于技术打造产品体系 图像识别 AI智能语音 ··· ··· 斑马英语 小猿口算2013年8月 B轮 700万美元2014年7月 C轮 1500万美元2015年3月 D轮 6000万美元2016年5月 D+轮 4000万美元 经纬中国、IDG资本 经纬中国、IDG资本华人文化产业投资基金、 IDG资本、经纬中国等 腾讯拍照搜索 小猿搜题 2017年5月 E轮 1.2亿美元 华平投资集团、腾讯 ? 自2012年的A轮融资开始，猿辅导保持着每年一度 的融资节奏，其中IDG资本、经纬中国、腾讯为长 期稳定投资方。? 从融资情况和产