Vi的意义基本原则和作用浅析.docVIP

PAGE PAGE 1 Vi的意义基本原则和作用浅析 文/任龙业 今年四月份，集团公司下达了《关于集团VIS形象升级调整的通知》（河信建投字[2013]34号），通知指出：“根据集团发展需要，现对集团的品牌标志、企业色以及辅助视觉元素、统一对集团及下属各公司的品牌使用架构重新塑造，希望通过统一的整合将信合品牌展示于众，明确传播信合集团的市场定位和品牌诉求。确保信合品牌在市场上的定位、优势以及对未来的规划，从而提升品牌形象和社会认知度。”文件颁布了信合集团公司品牌标志、企业色以及辅助视觉元素。这是信合集团发展史上的一件大事，标志着信合集团有了自己的 视觉识别系统。 一、集团公司塑造“Vi”的意义： Visual Identity System（视觉识别系统），简称-VIS，通俗称为VI，是集团公司企业文化的重要组成部分。VIS是将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。VI通译为 视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的 视觉识别系统，是传播企业 经营理念、建立 企业知名度、塑造 企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对内可以征得 员工的认同感，归属感，加强 企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象， 资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。VI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面。分别为BI、MI、VI，三方面为 行为识别， 企业理念识别和视觉识别。 二、集团公司VI视觉设计的基本原则 统一性原则 为了达成 企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识 个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化 企业形象，使 信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。对 企业识别的各种要素，从 企业理念到视觉要素予以标准化，采用统一的规范设计，对外传播均采用统一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。要达成统一性，实现 VI设计的标准化导向，必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。简化：对设计内容进行提炼，使 组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和 企业形象不统一的因素加以调整。 品牌、企业名称、 商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的 视听印象。系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的 广告、 包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、 标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。通用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的 偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。 差异性原则 企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。 有效性原则 有效性是指企业经策划与设计的VI计划能得以有效地推行运用，VI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。 企业VI计划要具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先在其策划设计必须根据企业自身的情况，企业的 市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的 形象定位，然后以此定位进行发展规划。在这点上协助企业导入VI 计划的机构或个人负有重要的职责，一切必须从实际出发，不能迎合企业 领导人一些不切合实际的心态