17西交市场营销学高起专在线作业及答案要点.docVIP

一、单选题共20题，40分 12分 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ） A市场占有率和相对市场占有率 B行业吸引力和业务力量 C市场占有率和行业吸引力 D业务力量和相对市场占有率 学生答案：B　　得分:2分 22分 营销学中换代新产品是指（） A应用新技术、新材料而研制成的新产品 B满足新的需要而仿制的产品 C对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 D采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品 学生答案：D　　得分:2分 32分 一般来说，企业对问题类业务单位应采取（ ）战略 A淘汰 B维持 C拓展 D选择性拓展 学生答案：B　　得分:0分 42分 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ） A水平多角化 B同心多角化 C密集性增长 D集团多角化 学生答案：B　　得分:2分 52分 企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（） A慢渗透 B快渗透 C慢取脂 D快取脂 学生答案：D　　得分:2分 62分 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（） A延长产品寿命，巩固市场占有率 B努力开拓市场，提高市场占有率 C加大推销力度，获取最大限度利润 D加大推销力度，增进顾客对产品的了解 学生答案：B　　得分:2分 72分 生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式 属于（） A产品开发 B同心多角化 C市场开发 D水平多角化 学生答案：A　　得分:2分 82分 调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（ ） A实际痕迹测量法 B行为记录法 C实验法 D直接观察法 学生答案：C　　得分:2分 92分 无差异性目标市场策略面对的是（ ） A整体市场 B一个子市场 C多个子市场 D相关市场 学生答案：A　　得分:2分 102分 市场渗透战略适用的情况是（ ） A现有市场——新产品 B新市场——现有产品 C现有市场——现有产品 D新市场——新产品 学生答案：C　　得分:2分 112分 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（） A核心产品 B有形产品 C附加产品 D直接产品 学生答案：A　　得分:2分 122分 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ） A集中市场营销 B差异性市场营销 C整合市场营销 D无差异市场营销 学生答案：A　　得分:2分 132分 消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（ ） A谨慎购买 B冲动购买 C不定购买 D习惯购买 学生答案：B　　得分:2分 142分 无差异性目标市场策略主要适用于（ ）的情况 A企业实力较弱 B产品性质相似 C.市场竞争者多 D消费需求复杂 学生答案：B　　得分:2分 152分 不属于有效市场细分原则的是（ ） A可衡量性 B可区分性 C动态性 D经济性 学生答案：C　　得分:2分 162分 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。 A产品开发 B市场开发 C市场渗透 D多种经营 学生答案：B　　得分:2分 172分 企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（ ） A产品市场选择型 B产品市场集中型 C产品专业化 D市场专业化 学生答案：D　　得分:2分 182分 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（） A市场营销组合策略 B促销组合策略 C产品组合策略 D服务组合策略 学生答案：A　　得分:2分 192分 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取 哪种战略（ ） A保持 B收割 C发展增大 D放弃 学生答案：C　　得分:2分 202分 在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要 A试用率低，再购率高 B试用率低，再购率低 C试用率高，再购率低 D试用率高，再购率高 学生答案：C　　得分:2分 二、多选题共15题，30分 12分 市场补缺者可采取的专业化战略包括( ) A按顾客规模专业化 B按服务项目专业化 C按分销渠道专业化 D按特定顾客专业化 E按地理区域专业化 学生答案：ABCDE　　得分:2分 22分 生产观念产生和流行的客观