策划品牌项目北京鲜果乐有限公司品牌策划.ppt

北京鲜果乐有限公司 水果品牌策划方案 1. 品牌名称 2. 品牌文化 3. 企业架构 4. 品牌定位 5. 产品系列 6.品牌宣传 目录 目录 7.营销模式 8.成本核算 9.投资收益 10.商业竞争优势 结束语 一、品牌名称 鲜果乐 公司取名“鲜果乐”，一则形容产品新鲜美味无污染；二则希望顾客吃后乐开怀，我们的口号：真诚服务到永远！ 所需资金：120万 二、品牌文化 鲜果乐成立于2014年，是一家鲜切水果公司，公司拥有标准的管理系统，纯天然有机果园的供货渠道，从水果选购到加工配送，鲜果乐配备专业配送队伍，全程冷链保鲜配送，从制作完成到送达顾客手中（北京市5环内）不超过3小时。所有鲜切产品100%精选上等有机新鲜水果原料, 绝不含任何添加剂确保您放心食用。充分迎合了现代都市人绿色时尚的消费观，符合21世纪保健时代的消费理念。有机水果拼盘让您吃出健康，吃出美丽！ 新鲜：经过层层筛选，精选当日上等水果制作;?营养：科学合理水果搭配，确保营养均衡补充;?美味：将极致水果自然美味与内心温暖传递与您。 三、企业架构 北京鲜果乐有限公司内部组织架构图 总经理 （葛婷） 四、品牌定位 目标定位：打造中国一流”有机”水果品牌 市场定位：企事业单位日常员工下午鲜切水果 企事业单位内部会议鲜切水果茶歇 各种商务活动的水果茶歇 产品定位：以纯天然、无污染的有机水果，亲切友善的服务赢得消费者。 五、产品系列 1.鲜切果盘 ：四季时令、营养健康、异国风情 2.下午茶点：西点、精品干果、咖啡饮料 3.礼品水果：国产水果、进口水果、水果礼盒 产品图片-鲜切果盘 产品图片-下午茶点 奶酪蛋糕20元/个 巧克力提拉米苏25元/个 芝士蛋糕22元/个 奶油卷20元/个 曲奇饼干20元/300g 产品图片-下午茶点 产品图片-礼品水果 六、品牌宣传 1 4 1、业内杂志 业内杂志广告主要是使经销商知道水果的品牌，同时也让消费者了解各种水果的保健滋补功能。 2、户外广告 主要投放在目标消费者易看到的地方，如餐饮、培训机构茶歇等。还可以进入高档娱乐休闲场所，五星级酒店，提高其品位和价值。 3、宣传册发放 是最快速有效让客户全面了解企业概况的平面媒介。在现代商务活动中,宣传册在企业形象推广和产品营销中起着越来越重要的沟通桥梁的作用 2 3 4、网络、微博宣传 在门户网站上投放广告 七、营销模式 1、“一对一营销”：以“顾客”为中心，与顾客互动对话以 及“定制化”+ “量体裁衣” 针对不同公司、不同人群的需求，定制属于私人的下午茶、水果糕点等茶歇。（根据您实际预算需求，我们有多档水果产品供您选择搭配，鲜果配送，鲜果切定制等，让您员工时刻享有鲜果时光！） 七、营销模式 2、办卡满5万元，赠送价值1000元的水果代金券，和10人次有机水果采摘卡一张（每人2斤的时令水果，品种不限）；满10万，赠2000元代金卷，和20人次水果采摘卡一张（每人2斤的时令水果，品种不限）以此类推； 3、去过我公司合作供应商——果园采摘的人群，回头客较高，希望能足不出户品尝到健康、无污染的新鲜水果，某大型国企公司曾组织员工来采摘水果，对此项目很感兴趣，有意下单。可在果园加大项目宣传活动。 七、营销模式 4、由采购部寻找水果茶点供货商及外包人工单位，行政部根据每周订货需求，安排外包公司人员制作新鲜水果礼盒等茶点。根据定制公司需求，可打印公司LOGO，定制高级礼盒。由我公司提供送货，可保证及时准点送到。 八、成本核算（以半年为单位） 人工成本 单位：元 姓名 部门 基本工资 补助 本月工资合计 社会保险（公司部分） 公积金（公司部分） 月工资合计 （人工成本） 半年工资合计（人工成本） 葛婷 总经理 6000 500 6500 1929 720 9149 5，4894 肖颖 人事财务部经理 5000 500 5500 1605 600 7705 4，6230 杨楠 销售部经理 5000 500 5500 1605 600 7705 4，6230 杨鑫瑶 销售主管 4000 500 4500 1284 480 6264 3，7584 马亚飞 销售主管 4000 500 4500 1284 480 6264 3，7584 郝琼 销售