网络广告设计第1章.pptVIP

1.3 网络广告产生与发展 一、网络广告的产生 二、网络广告发展里程 1. 网络广告发展的三步曲 1996-2000年黄金阶段 2000-2003衰退期 2003-现在复苏 2.网络广告发展的动因 第一，网络迅速发展，为网络广告的发展提供了物质基础 第二，电子商务的繁荣是网络广告的发展推动力 第三，IT业复兴又推动了网络广告业的服苏 3．网络广告发展障碍。 第一，网民对网络广告的信任度低 第二，强制性广告增大网民烦感 第三，广告创意不足 三、网络广告的前景分析 第一, 网络广告将向个性化、智能化、小众化方向发展 第二, 网络广告客户将不断增加 第三，表现形式将趋于多样化 第四，竞争将更加有序 第五，网络广告将更加具有服务性 第六，网络广告将更具经济性 四、 网络广告与其他媒体广告 1.网络广告对传统广告造成巨大压力。 2.网络广告与传统媒体广告共同发展 1.4 第五媒体与无线广告 1.第五媒体的概念 第五媒体是以手机为视听终端、手机为上网平台的个性化的信息传播载体，它是以受众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。 2.无线广告 第一，广告受众庞大 第二，广告定点传播 第三，广告及时传播 第四，广告互动传播 3无线广告的形式 手机报、WAP网站广告、手机搜索、短信、彩信、WAP PUSH、彩铃、声讯、游戏广告 、手机图片、手机铃声、手机视频、手机电视、二维码、终端嵌入 讨论时间 网络广告形式之变？ 选自YAHOO网 一、背景资料 2001年2月初，CNET率先退出了360×300像素的“大个头广告” 交互广告署（IAB）正式发布了“大尺寸”在线广告标准，其中包括300×250中级长方形、336×280的大长方形、240×400竖长方形和250×250的“正方形弹出”式广告。 2001年7月份，IAB发布研究报告称，支持在线广告尺寸越大效果越好的观点，但也其成本是旗帜广告5倍 中国 DoubleClick2003年第二季度报告 标准的468*60pixels旗帜广告还是广告的主流，占有42%的广告份额，但是和一年前相比下降了23%的幅度。擎天柱广告依然以9%的份额保持第二的位置。 流媒体广告以每个季度10%的增长速度在发展 。 流媒体广告的点击率却令广告主十分的失望：流媒体在第二季度点击率下降了15%达到1.87%的低水平 2003年4月，美国一些著名的网上出版物拿出半页的篇幅供企业刊登广告。 课堂讲授 序 一、课程的性质 二、课程的内容 三、教学安排 四、教学参考资料 一、课程的性质 专业技能课,使学生掌握网络广告策划与管理技能 是网络技术、网页设计、程序设计与应用、广告学、市场营销、美术设计、消费心理等课程的结合 二、课程内容 网络广告基本知识、网络广告策划、网络广告创意、网络广告设计基本原理、网络广告主题确定与表现、网络广告组成要素设计、网络广告制作软件的使用与网络广告的制作 三、教学安排 理论教学24学时，技能训练12学时。 以撰写网络广告策划书为考核内容 四、教学参考资料 金琳 《网络广告设计》 上海人民美术出版社 2002.7 托姆·福布斯 《网络广告设计》 中国轻工出版社 2001.8 李洛 《网络广告设计》 高等教育出版社 2001.8 第一章 网络广告概述 教学目的 通过教学了解网络广告的产生及发展趋势，理解网络广告的类型和特点，掌握网络广告的概念。 教学内容 第一节网络广告的概念 第二节网络广告的形式 第三节网络广告的产生与发展 第四节第五媒体和无线广告 1.1 网络广告的概念 一、网络广告的含义 广义的网络广告是指通过因特网,利用WWW在网页上所发布,或者利用电子邮件等电子文档形式发出网络的信息 。 狭义的网络广告就是确定的广告主以付费方式运用网络（因特网、万维网）媒体劝说公众的信息传播活动 1网络广告的五大要素 2面向特定受众、可以重复的、有一定目的的劝说活动 3一种非个体、双向的传播活动 4利用数字技术制作和表示、具有可链接的网上信息 网络广告的五大要素 1广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 2广告信息，指网络广告所要传达的主要内容，主要有商品信息（包括劳务信息）、企业信息、观念信息等。 3网络广告的媒体指的是因特网 4网络广告的受众就是网民。 5广告费用就是从事网络广告活动所付出的费用，包括媒体的使用费用、广告制作费和其他一些杂费。 二、网络广告的优势和劣势 传播时空的广泛性 信息传递的交互性 受众统计的精确性 形式的多样性 信息诉求的针对性 修改的实时性 费用的经济性 硬件条件的依赖性 安全与隐私