德国宝沃汽车集团-公关与社会化媒体度品牌传播策略方案.pptx

德国宝沃汽车集团公关与社会化媒体年度品牌传播策略方案目录第一部分：年度品牌传播方案第二部分：亚洲及大中华区战略路演方案一、传播目标二、传播策略三、策略解读四、模型验证五、品牌传播KPI一、2016第一季度传播路径规划二、亚洲战略路演作用及意义三、核心内容与信息四、传播规划五、项目预算第一部分年度品牌传播方案传播目标传播策略传播内容规划资源与体系建设年度传播KPI2016年度传播目标宝沃汽车是谁百年传承 德国高端汽车品牌为什么选择宝沃汽车值得信赖的德国高品质汽车产品更多消费者的青睐的品牌国内“豪华汽车品牌”的最佳选择传播策略策略一：从德国到中国的品牌崛起路径-全球战略传播节奏2015201620173456789101112123456789101112123456789101112品牌全球回归与战略发布期亚洲市场品牌及产品导入期Q2Q3Q4Q1欧洲市场品牌及产品导入期品牌宣布回归BX7全球亮相全球战略发布亚洲及大中华战略发布BX7亚洲首秀中国战略发布BX7 上市前预热及上市销售期北京印泰马澳印度战略发布新加坡 香港印度香港拉美非中东战略沙特、巴西、伊朗、伊拉克南非埃及、安哥拉、尼日利亚、哥伦比亚、秘鲁、智利欧洲战略俄罗斯及东欧德国工厂日内瓦法兰克福德国 策略一：从德国到中国的品牌崛起路径-2016传播规划重要节点20161月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2月29日发改委营业执照7月20日北京宝沃资质北京车展成都车展广州车展品牌传播全球Q2 印度战略Q3 拉美非中东战略Q4 欧洲战略Q1亚洲战略发布+中国战略沟通中国中国战略发布企业战略北京工厂3月10日1月25日8月20日亚洲战略发布中国战略发布工厂揭幕品牌定位塑造：让豪华触手可及品牌5月-6月全国旗舰店开业传播全国事件营销39城万台订单交车产品传播BX7德国宽体智联SUV BX7 上市前预热及上市销售期预热期上市期口碑维护期口碑、促销、获奖3月12日1月25日4月25日媒体及意见领袖长测传播市场热销及获奖传播亚洲首秀设计品鉴上市真实用户口碑证言首批车主形象传播3月21日-28日4月6日-13日德国试驾中国试驾区域上市及区域媒体试驾、区域车展TS亮相再引关注BX5 上市及销售推广期BX5预热期上市期11月20日8月20日2月29日 日内瓦4月25日德国验证下线仪式上市BX5/6设计品鉴BX5/6 亚洲首秀德国试驾 中国试驾 策略一：从德国到中国的品牌崛起路径-2016传播规划重要节点20161月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2月29日发改委营业执照7月20日北京宝沃资质北京车展成都车展广州车展展现品牌气势强化消费信心定义品牌气质形成产品关注持续品牌气场品牌传播全球Q2 印度战略Q3 拉美非中东战略Q4 欧洲战略Q1亚洲战略发布+中国战略沟通中国中国战略发布企业战略北京工厂3月10日1月25日8月20日亚洲战略发布中国战略发布工厂揭幕品牌定位塑造：让豪华触手可及品牌5月-6月全国旗舰店开业传播全国事件营销39城万台订单j交车产品传播BX7德国宽体智联SUV BX7 上市前预热及上市销售期预热期上市期口碑维护期口碑、促销、获奖3月12日1月25日4月25日媒体及意见领袖长测传播市场热销及获奖传播亚洲首秀设计品鉴上市真实用户口碑证言首批车主形象传播3月21日-28日4月6日-13日德国试驾中国试驾区域上市及区域媒体试驾、区域车展TS亮相再引关注BX5 上市及销售推广期BX5预热期上市期11月20日8月20日2月29日 日内瓦4月25日德国验证下线仪式上市BX5/6设计品鉴BX5/6 亚洲首秀德国试驾 中国试驾 策略一：从德国到中国的品牌崛起路径德国宝沃专属品牌传播模型攻媒介渠道自有媒体支持媒体精准协同的渠道策略传播平台致力于打造具有标签性平台的策略内容从德国到中国、从历史到未来、从产品到品牌的内容开发策略核心信息以突出德国、智联、豪华为重点的核心信息策略资源分享付费媒体危机应对防基于传统公关、数字、大数据的危机应对策略策略二：持续创造品牌故事与内容高端品牌五星安全经典技术高雅的精英品位精英之选敏锐的趋势洞察勇于创新的时代先驱智联卓越性能经典事件至简至洁的德式设计经典造型创新跨界的互联网+思维德国经典不凡品味豪华气质德国品质智联生活智联出行乐享生活进取不凡时代中坚经典人物形象精湛工艺经典车型至臻至美的制车工艺智联科技智联趋势突破豪华德国基因工业4.0实践领导者智联产品便利的智趣操作用户体验超越期待德国艺术品牌影响力永恒魅力高端体验尊贵地位强烈感染力智联跨界合作的践行者全面实用的人车交互工匠精神客户关怀舒适贴心德国文化前瞻洞察力德式生活深邃思想高端品牌强烈情感工匠精神臻于完美严谨态度行业领导力源于德国 品质铸就突破豪华 触手可及