青铜骑士 郑州中央特区5期 时间仓 整合传播策略案.ppt

确立原则 关键词：标准 ? 户外。报纸。电视。电台。网络（网络广告及项目网站） 阶段目标：产品发布一鸣惊人，奠定市场地位 阶段主题： 广告作业： 策略核心：用高调的产品发布会，回应市场关注 推广原则：加大媒体广告投放力度，为开盘蓄势。 青年生活圣地 确立原则阶段 产品发布会 时间：2008年11月 目的：塑造项目极具城市感和青春气质的形象，标新立异，脱颖而出，形成新闻炒作热点，最大化扩大知名度和传播面。 地点：国际会展中心 内容: 青年生活圣地价值观出炉(标准制定) “生活·时间·印象” 展 地点：售楼部 内容：以回忆、思考、展望为主题，对城市生活进行发想、创作，在项目销售中心举行专项展览，吸引眼球。 配合产品发布，丰富价值内涵。 楼书 《时间仓》 以“时间”为视野，以“青年生活圣地”为落点，，打造文化体系。视野、理想、生活观、产品价值、社区内涵、人群特性，皆以此楼书全面、系统、完整的展示给世人。 青年置业手册 半间房，是套怎样的房子？ 这是一个不断删除对手，不断击倒对手的过程。 完整的、系统的引导消费者的置业选择， 真实、可信的凸现项目的各项优势。 以最具实效性、最具杀伤力的武器， 引导客户价值判断，坚定购买信心。 火上浇油 关键词：热点 ? 发展运动阶段 户外：深入沟通，强化购买理由 影视：展示社区，描摹生活愿景 现场：锻造体验，铭刻深度印象 DM：实效传播，强力助推销售 阶段目标：销售热点推进，形象推向新高度。品质为王 广告作业： 期待更多精彩！ 聚众起事 关键词：活动 ? 聚众起事阶段 户外。报纸。电视。电台。网络（网络广告及项目网站） 阶段目标：吸引潜在市场关注，为产品发布积蓄客流 阶段主题： 广告作业： 策略核心：利用可参与性活动，吸引特定人群的持续关注 推广原则：开始有计划投放媒体广告，以形象塑造为主。 青年现行记 活动策划 主题：青年现行记（该活动可持续) 时间：2008年10月开始 形式：媒体、网络、现场三线互动 目的：充分利用该活动的影响力以及与目标受众的对应性，传达项目引导时尚潮流的生活内涵。 Ａ计划： 　与《城市画报》合作，邀请其进入郑州举办创意市集 　项目实施活动冠名及场地提供 　广泛征集郑州大专院校及社会青年的创意作品 　联合印发活动Ｔ恤及其他相关物料 　大量收集潜在消费者信息 　参考案例——新世界·汇豪邸 　内容设计: 郑州青年大调查 　10个你最爱的店 　10个你最爱的游戏 　10本你最爱的书… 　结集成册,青年现行记 　可作为招商及品牌合作的参考资料 炒作方向:创意市集来了！当然在青年人自己的圣地！ B计划： 　与报社合作，开展青年居住大调查 　联合高校\大型企事业单位\网络等扩大影响 　大量收集潜在消费者信息，传播品牌印记 　炒作方向： １、住房，让青年人当家作主！ ２、建房，让青年人当家作主！ ３、买房，让青年人当家作主！ 网站推广 A 网站及网上社区的建立和维护。 游戏版块（寻宝游戏，WAP手机参与，积分高可获取相应奖品） 病毒行销（手机小游戏、桌面、屏保下载） 论坛（增加共同话题的讨论、网络游戏竞赛、设计竞赛的组织和参与，并邀请特约嘉宾组织美食、健康等版块） B 门户网站的互动昭示 采取创新、互动的形式，而非传统的条幅、BANNER MOVE LOGE BANNER BUTTON 次推 主推 辅推 形象广告 报纸：青春三部曲： 回忆过去篇——书中没有黄金屋！ 孔子没有吃过麦当劳，高尔基错过了全球一体化，莎士比亚没有陪女朋友买过高跟鞋，亲爱的老师，离开你后我才发现世界很大，课本太小。我们曾经誓死捍卫您认为最珍贵的中华民族传统美德，结果发现，追逐物质文明原来也是一种美德。 中央特区5期“时间仓”，9月新装上市，给当家作主的有为青年！ 思考现在篇——先天下之乐而乐！ 2008年的某天，世界突然提速。这个世纪的列车开到下个世纪仍然不停息。花最贵的钱买最贵的茶泡不出1个文化泡沫。满大街都是爱情但保质期不超过3个月。今天盼明天明天等后天结果青春都献给了昨天……如果幸福稍纵即逝，我们希望与快乐长相厮守。 幸亏还有“时间仓”，9月新装上市，给迷恋快乐的新青年！ 梦想未来篇——距离产生不了美！ 用中国的身体，穿意大利的外套。用李白的情怀，喝法兰西红酒。用少林寺的功夫，拍好莱坞电影。用郑州人的脚步，走全球一体化道路。世界有多远，来新区看看就知道。地铁，新客站，奥林匹克花园，各类型Shopping Mall……在这里，地球不过一个村！ 最好来“时间仓”，9月新装上市，给预支未来的当代青年！ 产品广告 区位篇： “30岁前在新区应该有个家” “谁说的” 中央特区5期时间仓，郑东青年生活圣地 趁年少，早当家！身为现代青年，其中的佼佼者，自然应该眼界开