腾讯视频综艺整合营销方案.pptx

2016综艺营销手册综艺立台 超级综艺不仅决定卫视地位 更牵动广告主的预算！ Q1-我是歌手Q2-奔跑吧兄弟Q3-中国好声音Q4-燃烧吧少年市场青睐 优质内容给予广告主一掷千金的勇气2015年，单综艺冠名过亿 超10个2016年，单客户综艺冠名 破10亿2015年季播现象综艺冠名费用（亿元）平台优势 凭借自制及版权的内容优势，腾讯综艺在月覆盖用户上成为行业第一基因优势超级综艺 +6大内容板块助力超级综艺的跨界整合朋友圈广告QQ音乐播放总量42亿客户总量84个腾讯娱乐腾讯新闻摇一摇IP衍生发挥内容解读与跨平台运营的双重优势，精耕内容，彰显媒体属性运营优势 【预热宣传】【热播期】1.?长线少年，形象塑造2.?推CP概念，鲜嫩CP、惊艳CP3.?打个人标签4.?意外感：舒淇队两CP大失误5.?Boss团萌点 ：龙丹妮毒蛇、苏芒与舒淇温柔互呛 节点：导师TVC发布、主题曲公开发布主题：导师TVC-觉醒之日，燃少登入；看点大盘，传奇CP媒体渠道：南都娱乐周刊/伊周/看天下 SNS侧： ?炒春春舒淇CP、华晨宇神曲节点：节目首播发布主题：首期节目口碑爆棚，新选秀时代来临全民进入CP舔屏时代传奇CP，偶像AB面渠道：微博、贴吧朋友圈、腾讯娱乐、腾讯新闻客户端节点：导师确认发布主题：确认春春、舒淇加盟娱乐侧：宣传片背后的故事SNS侧：#十年李宇春#?； #十年玉米#征集节点：首录制发布主题：少年资料公开及舞美曝光娱乐侧：舞美技术新奇节目气质突出SNS侧： 线上“猜学员”活动：猜隐藏技能内容突破 2016年综艺频道在版权采购、自制研发、内容运营尝试新的突破点观看养成类挑战类搞笑类、脱口秀类直播类用户突破 2016年综艺频道在频道用户的拓展上四大类人群为目标追星粉丝女性用户90后用户校园人群内容布局 版权内容规模化覆盖一线卫视王牌节目覆盖率占70%+，基本囊括浙江、东方、江苏三大卫视王牌综艺TOP50热播综艺，腾讯视频覆盖达90%+凭借超强内容运营经验押宝黑马综艺，跨平台运作打造现象级综艺卫视王牌顶级内容战略投资顶级IP黑马综艺联手一线卫视、顶级制作公司战略合作，打造顶级综艺IP2016 综艺市场布局频道时间季播节目重点常规节目周五周六周日周中CCTVQ1中国好歌曲3 CCTV-3等着我、星光大道、舌尖上的中国Q2开讲啦 CCTV-1Q3叮咯咙咚呛 CCTV-2挑战不可能2 CCTV-1黄金路线 CCTV-2Q4我要上春晚 CCTV-3了不起的挑战2 CCTV-1 浙江卫视Q1王牌对王牌/二十四小时一路上有你/蜜蜂少女队天生我有才/隐藏的歌神少年小镇中国梦想秀全年周一~周四21:30分Q2奔跑吧兄弟第四季爸爸回来了/我们是超人来吧冠军小鬼来当家Q3中国好声音第五季挑战者联盟/12道锋味铁甲钢拳Q4奔跑吧兄弟第五季西游奇遇记/燃烧吧少年男人的资格中华好故事东方卫视Q1妈妈咪呀花样姐姐欢乐喜剧人迪士尼的奇幻之旅金星秀全年周三晚21:20四大名助全年周四晚21:20Q2花样冠军团来自民间之歌花样大叔西行记梦想改造家Q3一仆二主女神新装极限挑战派出所故事Q4妈妈咪呀男人帮/笑傲江湖格莱美致敬中国之星2一仆二主江苏卫视Q1最强大脑3非诚勿扰我们相爱吧2/看见你的声音减出我人生一站到底、芝麻开门、世界青年说、一票难求Q2极速前行创造舞台/谢谢你的爱Q3战斗吧男神蒙面歌王2/青春纪念册Q4为她而战/千面英雄筑梦中国C计划腾讯综艺整合营销2016产品升级资源型产品腾讯大综艺资源下——超级综艺、主题套装、频道合作腾讯视频顶级综艺生态体系大数据产品腾讯大数据体系下——综艺排行榜、首播黄金档需求型产品基于客户需求为主导的投放组合搭配创意与技术的革新超级综艺1.资源型产品以内容属性为区隔的资源型产品聚焦热点资源，立足内容，借力超强运营超级综艺——当季顶级内容，独立招商主题套装——搭载内容运营优势，借势传播频道合作—— 综艺资源年度/季度规模化购买频道合作主题套装拼播Q1周五22点档《24小时》 节目名称：《二十四小时》节目类型：RPG推理冒险真人秀播出卫视：浙江卫视播出档期：Q1周五22点档 12期季播节目简介：节目每期进行24小时录制，全程记录明星完成导演组设定的任务，所有任务将采取选择式。录制地点沿着郑和下西洋的路线，将各个国家历史、文化融入至每期节目中。常驻明星嘉宾：陈坤、徐峥、欧弟、汤唯等 (暂定设置常驻嘉宾为6位，陈坤、徐峥已确定）制作团队：曹晓震、俞航英待采买Q1周五21点档《最强大脑》第三季 节目名称：《最强大脑》第三季节目类型：大型科学励志益智类真人秀播出平台：江苏卫视播出时间：2016年Q1，周五21点档固定嘉宾：魏坤琳、孟非、陶晶莹特别嘉宾：拟邀请阵容，“小鲜肉”路线，每人1期，Tfboys、吴亦凡、李易峰、杨洋、井柏然等制作团队：《最强大脑》原