REDWINGS 2018 K11 公关策略方案.pptx

2018 K11 公关策略方案 传播目标Our TargetCreative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved 1营造品牌内涵、灌注精神，吸引更多千禧一代以及Z世代的追随者2使K11在品牌租户、目标消费者群体、行业内三个渠道提升声量3争取行业内奖项至少9个奖项Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved品牌金字塔品牌优势租户多 种类丰富 品质高自然 人文 艺术品牌核心品牌定位围绕“艺术、人文、自然”之间的关系，将艺术欣赏、人文体验、自然观光融合在一起将日常传播、展览、主题活动、租户等有机的结合在一起，提高品牌声量的同时促进销售；争取业内奖项至少9个奖项，成为行业内的领军者功能诉求为 K11 的核心价值 “ 艺术 ? 人文 ? 自然 ” 赋予 故 事 内 容，以媒体及目标受众更习惯接受 容易理解的 互 动 传 播 方 式 具象深刻的 整 合 传 递 品牌的精神内涵；情感诉求Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved传播策略Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved高度深度广度扩散媒体传播范围，加强上海以外，江浙媒体及北方媒体沟通。并结合已有的活动，与调性相符的K11租户品牌做衍生和有机的结合，让展或者其他活动不是独立的个体或者事件，而是调动租户一起积极行动，为目标受众创造以K11为基调的360°沉浸式氛围式丰富K11商场调性，结合同期举行的展览主题思路，从商场自有活动、亲子，生活娱乐，饮食等角度切入，提升品牌理念。并争取拿到行业类不少于9个奖项，提升K11在行业中的高度。契合不同阶段的主题，结合相契合的媒体对K11品牌进行深度挖掘，增强大众对品牌的认知度3结合商场的主题活动，选择相契合的领域内的媒体进行预热以及推广与特定媒体进行深度合作，扩大媒体内容的深度214日常公关传播策略日常公关传播策略意见领袖公关传播策略契合传播关键词，加强与生活方式、时尚类媒体合作外，开拓相契合的领域内的媒体加强与江浙和北京等周边媒体的关系与合作，拓宽品牌传播范围契合商场的展览以及特别活动，号召更多时尚、生活方式、旅行、美容 意见领袖进行预热以及推广，日常意见领袖维护展览项目传播策略线下项目传播策略主题活动传播策略展览项目传播策略深挖重点媒体，借助商场展览开幕邀约媒体体验，扩大媒体报道的深度和形式选择不同的媒体角度，争取更多不同领域的传播渠道，丰富传播内容意见领袖Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved传播时间表TimelineCreative Concept REDWINGS 2018 - All Rights ReservedK11 TIMELINEJanAprMay2018MarJuneFebCampaign蝴蝶主题Campaign结合艺术家周力呈现蝴蝶主题装置潮流T恤独立女性节新年+Pink Valentines Day粉色情人节艺术展.com/. cn + AC collection + Cheng Ran ZLY Klaus Biesenbach + Performing Dramas + Adrian WongDuo Solo Exh: Zhao Yang + Betty WoodmanKKAKKA媒体答谢体验（春季）KKA媒体答谢体验（冬季）Duo Solo Exh: Zhao Yang + Betty Woodman 后期推广艺术嘉年华单品节推荐日常主题传播新展开幕发布会及后期推广蝴蝶艺术家装置项目引申女性蜕变话题结合新展联动推广Jun-Jul 艺术嘉年华单品节pitch新年产品推荐/五展推荐/情人节产品推荐/新展+独立女性节+蝴蝶预热Art Store根据每月新品推荐及展览延伸品或相关稿件进行推广/大片拍摄/专题pitchWechatAPP平台Wechat媒体朋友圈网站Wechat网站平面APPCreative Concept REDWINGS 2018 - All Rights ReservedK11 TIMELINEJulyOctNov2018SepDecAugCampaignOct-Nov 秋季自然campaign or 家居style 单品节智能家居亲子Xmas Campaign艺术展Katharina Grosse solo exhibition + residency group showCarsten Nicolai + Brendan Fowler + Shen Xin + Korakrit A