莞深营销3月策略月报.ppt

六、区域联动推广板块 区域南山展厅--区域战略图3.0 在原地图的基础上增加东莞地铁与深圳地铁接驳线路，龙大高速、南光高速！ 六、区域联动推广板块 东莞地铁2号线--试乘计划 东莞地铁2号线即将开通试运营，2016年5月15号我部联合东莞时报举办“东莞地铁试乘体验系列活动”为全面结合项目区位利好进行炒作。 各项目试乘票分配 试乘票设计稿 六、区域联动推广板块 媒体平衡投放 序号 媒体类别 媒体名称 15年区域平衡费用 15年合作电商情况 16年合作电商情况 16年区域平衡费用 金额（万） 金额(万) 1 报纸媒体 东莞时报 - - - 22 2 新快报 7.13 - - 7 3 信息时报 12.76 - - 10 4 南方日报 9.27 - - 9 5 广州日报 9.52 - - 9 6 羊城晚报 8.00 - - 8 7 深圳商报 - - - 10 8 深圳晶报 - - - 10 9 深圳晚报 - - - 10 10 深圳都市报 - - - 10 11 网络媒体 东莞搜房网 15.00 - - 8 12 凤凰网 - - - 5 13 房掌柜 5.50 - - 6 14 房讯网 4.50 - - 5 15 深圳新闻网 - - - 10 16 深圳搜狐 - - - 10 本次媒体平衡涵括东莞深圳共计32家媒体，费用预计300万，最终费用以实际产生费用为准。 六、区域联动推广板块 媒体平衡投放 序号 媒体类别 媒体名称 15年区域平衡费用 15年合作电商情况 16年合作电商情况 16年区域平衡费用 金额（万） 金额(万) 17 其他 百度 - - - 5 18 报纸媒体 深圳特区报 21.04 √ 　 20 19 东莞日报 - √ 　 10 20 南方都市报 - √ √ / 21 网络媒体 东莞搜狐 5.39 √ 　 8 22 大粤网 10.00 √ 　 10 23 阳光网 47.62 √ 　 20 24 深圳搜房网 46.31 √ 　 10 25 东莞房博士 - √ √ 0 26 东莞新浪乐居 8.00 √ √ 0 27 深圳房地产信息网 - 　 √ 0 28 深圳新浪网 - 　 √ 0 29 网易 - √ √ 0 30 影视 深圳广电集团 - √ √ 0 31 东莞广播电视台 20.00 √ 　 15 32 东莞电台 53.88 √ 　 25 33 其他 机动平衡 用于单个媒体费用超额或者特殊情况投放 28 小计 284万 小计　 300万 各项目所承担的平衡媒体费用，不纳入项目计划内费用考核（仅作为计划外的推广费用），控制在我区域全年审批的推广费用之内。 六、区域联动推广板块 东莞VS惠州--片区炒作 东莞和惠州同样作为主打深圳外溢市场的两个片区，如何引导深圳外溢客选择东莞而不是惠州，是区域接下来最需要重视的问题之一。从4月中下旬开始，区域每周发出2至3篇炒作稿，持续发声引导市场。 首篇发声稿 四大核心说明稿 惠州炒作稿（竞争区域） 六、区域联动推广板块 区域战略布局地铁广告投放--线路及站点 投放线路及站点 线路 站点 1号线 世界之窗站 5号线 宝安中心站 1号线 老街站 5号线 深圳北站 2号线 科苑站 16年东莞市场主要依靠本地和深圳外溢市场支撑销售，考虑到后期我区域的发展战略布局，挑选深圳地铁5大站点，区域统一租用给各项目轮流使用。 六、区域联动推广板块 区域战略布局地铁广告投放--受众分析 线路 站点 5月 日均受众 6月 日均受众 7月 日均受众 8月 日均受众 9月 日均受众 10月 日均受众 11月 日均受众 12月 日均受众 平均 日均受众 1号线 世界之窗站 155360 154285 169412 177882 151598 184960 155014 169635 164768 5号线 宝安中心站 80343 79399 81668 85751 88753 90283 94022 93287 86688 1号线 老街站 214038 197328 219206 230167 202096 227372 217522 239283 218376 5号线 深圳北站 304055 302806 288561 302989 306989 317139 288229 303007 301722 2号线 科苑站 63151 78512 80225 76821 77321 81259 82641 81785 77714 备注：以上客流数据统计以各站点客流刷卡出站为标准。 平均日均受众合计： 849269 世界之窗、宝安中心、老街、深圳北、科苑共计5个站点5-12月日均受众如上，每日受众总数预计可达到849269人次。 六、区域联动推广板块 区域战略布局地铁展厅--选点建议 深圳地铁投放战略