广播电视广告重点(New).docVIP

广播电视广告课程考试大纲 （一）课程性质和特点 广播电视广告是为培养广告界从事广播、电视广告的策划、创意、制作人才而设置的一门专业课程。 广播电视广告课程是一门交叉型的课程，它既涉及到广告自身的策划、创意的理论知识，又涉及到广播、影视等制作领域的专业知识，是一门以应用为主的专业课程。该课程以广播、电视广告为具体的研究对象，通过对广播、电视媒介传播特性的深入研究，去挖掘广播广告、电视广告独有的、区别于其他广告类型的创意、制作和传播规律。 （二）本课程的基本要求 学生按本大纲学完本课程后应对大纲规定的全部内容有系统的了解，并着重掌握以下几方面的知识： 掌握广播电视的相关知识。 掌握创意的相关知识。 掌握广播广告、电视广告的创意方法及技巧。 掌握广播、影视制作方面的相关知识。 掌握广播、电视广告的整体运作流程、经费预算及组织安排等。 掌握跨媒体营销的基本方法。 （三）本课程与相关课程的联系 《广播电视广告》作为一门实践性非常强的课程。学生在修本课程之前，最好先修《广告学概论》、《广告策划》、《中外广告史》等课程，如果可能的话，也可以多看一些广播、电视方面的书籍。 本课程的基础章节为：第一章《承接项目》、第二章《组建项目团队》、第九章《影视广告器材的选择》、第十五章《媒介融合时代的广播电视广告》、第十六章《广播电视广告管理》。 本课程的重点章节为：第三章：《影视镜头语言》；第四章：《影视广播中的声音》；第六章：《创意及其训练》；第七章：《电视广告脚本》；第十章：《广告摄制报价》；第十一章：《拍摄前的准备》；第十二章：《影视广告片的拍摄》；第十三章：《广告的后期制作》；第十四章：《广播广告的录音合成》。 第一章 承接项目 （一）学习目的与要求 熟悉广播电视广告的整个运作流程；了解如何选择和判断广告公司；掌握如何参与竞标说明会，如何提问。 （二）课程内容 第一节 寻找项目合作伙伴 项目运作流程；挑选广告公司 第二节 竞标说明会 竞标说明会内容、提问 （三）考核知识点 影视广播广告项目运作的基本流程；影视公司的基本类型；企业如何挑选广告公司；竞标说明会的主要内容及提问。 （四）考核要求 （1）识记：影视广播广告项目运作的基本流程；影视公司的基本类型及各自的特点 （2）领会：企业寻找合作伙伴的途径； （3）简单应用：企业在挑选广告公司过程中需要考虑的主要因素 （4）综合应用：竞标说明会的主要内容及提问技巧 第二章 组建项目团队 （一）学习目的与要求 了解广告公司各职位的设置情况及其基本职能 （二）课程内容 第一节 广告公司的组织架构 广告公司的各部门构成 第二节 广告公司各职位及其职责 各职位的基本职能。 （三）考核知识点 广告公司的部门组成及其职责；各职位的设置及其职能。 （四）考核要求 （1）识记：“点子+点子+点子”、“点子+点子+概念”、“点子+概念+策略”的具体涵义。 （2）领会：广告公司各部门的组成及其职责。 （3）简单运用：广告公司各职位的基本职能。 （4）综合应用：思考作为一个广告行业的从业者，从初级职位到高级职位，需要在那些技能和素养层面进行提升。 第三章 影视镜头语言 （一）学习目的与要求 了解影视艺术产生的基本原理；掌握影视画面构成的基本元素和影视构图的基本规则；掌握影视叙事的基本手法；掌握蒙太奇的基本内涵，并能在实践中熟练运用蒙太奇的剪辑手法。 （二）课程内容 第一节 影视构成的基本单位 影视的基本原理和基本构成单位。 第二节 影视画面的构成元素 形象元素、形式元素。 第三节 景别和镜头 景别的类别及意义；拍摄角度；镜头的运用；轴线的概念。 第四节 影视构图 基本的线条类型及其心理效果；影视构图中的趣味线、趣味点及构图区域中的视觉心理特征；影视广告构图的基本原则。 第五节 影视叙事 影视中的时间概念；影视叙述的视角和顺序；蒙太奇的涵义、功能；蒙太奇的类型。 （三）考核知识点 影视的基本原理和基本构成单位；影视画面构成的基本元素；景别和镜头的使用；影视构图的基本规则；影视叙事的基本手法；蒙太奇的概念、功能、类型及每种类型的基本涵义 （四）考核要求 （1）识记：影视的基本原理；影视构成的基本单位；光学镜头有哪些及各自的成像特点；影视画面的构成元素；光的类型及作用；影调、色调的具体含义及作用；影视拍摄的角度；轴线的含义及应用；构图的含义；静态构图的基本原则；动态构图的类型；蒙太奇的类型、含义。 （2）领会：景别的类型；不同的景别在叙事层面和心理层面上分别产生何种意义；不同的拍摄角度在造型和心理层面有哪些意义；影视构图中的线条所代表的美学含义；影视中的时间、空间、叙事视角内涵。 （3）简单应用：采用哪些手法来达到影视画面的透视效果；不同的镜头运动方式在叙事和美学层面上的意义； （4）综合应用：运用本章的影视