D10道 CrossScreenOptimizer跨屏投放优化介绍.ppt

* * * * * * * * * * * * * * Cross Screen Optimizer介绍 跨屏传播理念 跨屏传播评测平台 更多… 更多… 更多… 三大电视集团 官方网站 正版网络 电视网站 视频分享网站 合作媒体示例 跨屏评测平台是跨媒体广告策划系统，可以满足网络视频与电视之间的互补趋势的需求。实现1+12的最佳广告投放方案。 整合400多家媒体，网民覆盖比率95% 实时更新reach curve 根据优化结果，可以控制网络投放排期。 GRP= TVCM收视者 Target总人数 iGRP= OnlineVideoCM收视者 Target总人数 在受众中，TVCM的收视者 所占比率为收视率。 在受众中，Online　VideoCM收视者 所占比率推定为i收视率。 GRP＋ iGRP　= 电视和网络播放同一CM时GRP总和可作如下推定 TVCM收视者　＋ OnlineVideoCM收视者 Target总人数 双屏收视率整合 * 客户的目标受众是25-45岁人群， 电视广告投放30天， 目标是做到可以看到电视的目标受众中 Reach 1+/80%，3+/ 45%， 总共需300个GRP,CPRP是8000RMB， 电视投放预算240万 在互联网上投放30天广告 媒介预算是100万， CPM30元，可购买Impression3300万， CPC2元，可购买点击数50万， 独立用户数UV：332万 广告有多少被目标受众看到过？ 目标受众中有多少人看过1次或3次以上广告的呢？ 所有人群 电视与互联网的不同评测标准 * 媒介预算=单价 x 购买量 购买单位 购买单位：Impression 钱的转换单位：CPM 购买单位：GRP 钱的转换单位： CPRP(一个GRP) 关键的转换公式推导 GRPs=Reach x Ave.Frequency 总收视点=到达率 x 平均接触次（每人平均接触广告的次数）x100 到达率=广告到达目标受众人数 / （电视）目标受众人口总数 总收视点=广告到达目标受众人数 / 电视目标受众人口总数 x 平均接触次x100 广告到达电视目标受众总人次 电视目标受众人口总数 总收视点（GRP)= 统一评测_电视购买单位GRP X100 Buying Impression x 目标受众覆盖比例% iGRPs 互联网目标人口总数 = x 100 互联网目标人口数：CMMS and 2010人口普查 互联网网民数 = 人口普查数 X 互联网渗透率 某目标网民数 = 总网民数 X 目标网民比例 上海地区P20-40网民 = 上海人口普查数 X 上海互联网渗透率 X P20-40网民占的比例 目标受众覆盖比例： 基于 实际投放的数据积累与分析 购买1000Impression，目标受众覆盖比例为70%， TA的Impression是700 iGRPs = 1+Reach% (看到某条互联网广告人数) x Ave. Freq. (平均一个人看到这条广告的次数) 某条互联网广告有40%的网民看到，平均每个人看到4.5次广告, iGRP = 180 统一评测_互联网购买单位转成iGRP 电视与互联网整合投放需要统一评测标准：广告到达率 使用iGRP系统导出互联网的 i Reach Curve TV Reach Curve 每月覆盖5.37亿独立用户 每日处理1亿多位网民信息 10亿多次网页访问 收集到的数据达到百万亿级别 * 某城市,目标受众25-45 * 基于网民人口的互联网到达率曲线 统一评测_广告到达率一体化 GRPs=Reach x Ave.Frequency 总收视点=到达率 x 平均接触率（每人平均接触广告的次数）x100 到达率=广告到达目标受众人数 / （电视）目标受众人口总数 总收视点=广告到达目标受众人数 / （电视）目标受众人口总数 x 平均接触率x100 总收视点=广告接触总人次(Impression)/目标受众人口总数 x100 总收视点=90%x3x100=270 总收视点= 270/100x100=270 目标受众电视人口总数是100人 100个人中看过1次以上广告共有90人 一共接触（看过）270次广告 平均每人接触3次广告 总收视点? GRP是一个百分比的概念，但在习惯中由于不加百分号，所以计算中要求乘以100 由于GRP在定义的初始阶段只涉及电视，所以电视媒体策划人员都称之为GRP，为了区分iGRP我们将电视媒体策划人员的GRP称之为TV GRP, 以免混淆 在一定时间内所有投放档次收视率的总和或到达率乘以平均接触率 电视GRP定义和推导公式 互联网广告在一定时间内到达率乘以平均接触率 iGRPs=iReach x iAve.Freq