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第二章 品牌识别和品牌形象 【学习目标】 知识目标 理解品牌识别的概念； 掌握品牌识别包含的要素； 熟悉品牌形象塑造及其管理； 了解包装设计及其策略； 阐述品牌识别与品牌形象的关系。 能力目标 能够区分品牌识别要素； 能够运用品牌识别模型； 能够运用品牌形象管理进行品牌形象塑造； 能够判断某品牌的包装设计所运用的策略； 能够区分品牌识别和品牌形象。 【案例导入】 《中国好声音》的品牌战略解码 2012 年 7 月 13 日，浙江卫视重磅推出一档大型励志音乐评论节目《中国好声音》 ， 它一经播出首期收视率就达到了 1.477% ， 9 月 30 日《中国好声音》播出的巅峰之夜创 下了高达 5.23% 的收视成绩，这不仅刷新了 2012 年内地省级卫视的收视记录，也一举拿 下了同时段收视率冠军的头衔。 《中国好声音》热播之后，网络上涌现出《中国好味道》