2009东风标致207上市发布会活动策划方案.ppt

东风标致207(成都)上市发布会 活动策划方案 活动主题： 东风标致207（成都）上市发布会 活动时间: 2009年3月*日，14：00-15：00 活动地点: 成都万达广场 活动参与人群:固定邀请人员和万达商圈流动人员 活动简介 1、以魔术方式揭开标致207新款车型的帷幕； 2、标致207展示，让更多消费者在近距离感受其魅力； 3、标致207产品知识介绍 4、标致207投产过程介绍 5、试坐标致207，回答问题；答对有奖； 6、目标消费者资料收集 7、标致207车性能展示小实验（待定） 8、活动中穿插乐队或模特表演； 活动内容 时尚、动感的标致207在人群聚集的广场展示，主持人身穿亮丽、个性的服装，立体、强劲的动感音乐从标致207车中向周围扩散，青春劲舞散发着力与美的热力，让消费者从视觉、听觉上强烈地感受到标致207的冲击！ 在热力四射的展示现场，标致207生动的产品知识介绍（配合趣味的现场演示）、精美的图片展示、充满乐趣的标致207投产过程介绍以及邀请消费者亲自乘坐标致207车，并就标致207车内部的装置回答主持人提出的问题，诸多环节都将有效的增强活动的知识性、趣味性和可参与性。  现场收集目标消费者的资料为进一步的跟踪目标消费群体，全面的市场调查提供第一手的资料。 活动流程 标致207投产过程介绍 试坐标致207 活动结束 15：00 有奖回答环节 14：50-15：00 14:40-14：50 标致207性能展示 14:30-14:40 主持人向大家介绍标致207产品知识（配车模协助展示） 14:20-14:30 魔术表演，并借由魔术师表演将标致207以魔术形式呈现在舞台 14：10-14：20 主持人上台，介绍活动内容 舞队暖场表演 内容 14：05-14：10 13：50-14：05 时间 活动创意阐述 以时下最为流行和吸引人的魔术表现方式来将标致207呈现在大家面前，其目的在于展现标致207时尚、潮流的个性。同时由于在常态公关活动中用到的比较少，魔术的新颖性又能在最短的时间内吸引大量观众凝聚力和注意力； 创意一：标致207由魔术师从舞台背景后变出来 先将车停在舞台背景布后面，当到魔术师表演时，由工作人员将车从舞台背景后面直接冲破背景开出来。优点：有极强的视觉冲击力；注意事宜：背景画面最好是一条海边高速路上标致207飞驰的画面，高速路直接延伸到舞台。 创意二：由舞台上的标致307直接变成标致207 先将标致207布置在舞台中央，在车子面上罩上车罩。车罩上面用写真喷绘喷成标致307的车型照片，达到以假乱真的效果。在魔术师表演时，直接将车罩扯开，标致207展现在大家面前。优点：有极强的画面感，并能产生极强的记忆效果。注意事宜：车罩必须达到以假乱真的程度与真车吻合，表演时，可在喷干冰的同时扯开车罩。更有视觉冲击力。 效果预估 1、通过活动执行，向目标人群传递本次活动信息，让大众彻底认知产品，达到良好口碑效应，做好销售的强势后盾； 2、促进4S店两个月销售提升10%--20%