2010春商品行销策略培训1012.ppt

Style 风格塑造 潮流配搭主题下单品露出 杂志 编辑 支持（混搭） 创意体现 硬广 校园媒体 桌贴硬广发布 体育社区-新品上市发稿 网络 体育社区-签名鞋，球迷见面会发稿 网络 最新网络资讯-系列商品上市发稿 网络 D18便利舒适(Soft) 行销策略 1、宣传策略： 功能：舒软便利 创新：中底材质及工艺加入新技术 名人：代言人拍摄及推荐 2、宣传重点： 强调soft系列的商品特点：舒适和多种款式与颜色选择等。 硬广 （单P） 杂志 创意体现“轻便”概念 硬广 （单P） 杂志 创意体现“轻便”概念 软广 报纸 创意体现“舒软”概念 （左侧页面也见于杂志发稿） 新品推荐-系列商品上市发稿 网络 商品“舒适”特点发稿 网络 D18性感时尚(Sexy) 行销策略 1、宣传策略： 族群：走在流行前端、喜欢表现自我的年轻妹妹 时尚：绝对吸引姐妹们羡慕的最潮流行款式 价格：同类产品中价格最实惠 名人：代言人拍摄及推荐 2、宣传重点： 强调sexy系列的商品特点：性感、流行、时尚等。 杂志 性感的单品图片 硬广 （单P） 杂志 性感的单品图片 硬广 （单P） 系列新品风格介绍 PRODUCT REVIEW 新品速递 杂志 编辑 支持（资讯） MIXMATCH 潮流混搭 混搭露出 杂志 编辑 支持 户外 户外 单品形象图片发布 09春夏 又一场配饰狂欢 作者: njttcy 来源: 时尚COSMOPOLITAN 时间: 2009 年 03 月 02 日 ??????? 2009春夏，又是一场配饰的狂欢，每一个女人都在选择配饰的同时，选择了自己的生活方式。热情洋溢的民族风，冷峻都市的几何哲学，抑或闪烁华丽的金属质感，还有回归原始的天然材质，每一件配饰都是3F女郎的形象代言，绝不可小觑。 网络来源： /plus/view.php?aid=3573 发布最新形象照片 主打单品介绍 暗调金属 暗暗的金属光泽信封包配合你衣橱里所有黑的白的彩的小礼服，甚至牛仔裤都是不错的选择。墨镜边缘故意做旧的金属装饰，让它仿佛淘来的珍贵古董。 奢适田园 回归自然一直是缠绕在都市人心头的情结，设计师使用棉麻、贝壳、木头等原材料制作这些项链、帽子、手镯，只是鳄鱼皮的加入使这种田园风情透露出低调的奢华感。 中性黑白 永恒的黑与白，加入一些理性线条的分割，呈现出一种极为干净利落的风格，保持优雅风度的同时，带来一丝与众不同的中性味道。 世界各地 民族风已经无法用一个地名来概括，只能说设计师真正做到了无疆界理念，非洲木珠、印第安草裙、日本和服的元素被分解融合在一起，只能说，很精彩！ 几何图形 一直给人冷硬的线条感，但是这双如积木一般的高跟鞋颇有趣味性，悬空设计让人叹为观止。红色圆点图案的小手包也很Cute 网络 图片为Stellaluna SS08发布会现场图片 首次推出八大族群导向的主题商品，通过发布会向媒体曝露的同时，还可通过动态展示的方式向媒体详细介绍所有商品系列。在加上明星代言，可起到更好的推广作用。 形式：静态展示或者动态走秀 代言人出席发布会制造新闻话题。 发布会 * * * * * 网络新闻-创意商品特点发稿 网络 网络新闻-争议问题发稿 网络 网络硬广-动态flash投放 网络 竞品选购 模拟消费者体验，发布让网友帮LZ选择合适的鞋子的帖子，通过和竞品的对比，告知消费者soft的舒软度以及高性价比； 社区类网站：《这4款鞋子我该选择哪个？》 SNS社区：借助SNS社区类网站既有的圈子产生的传播力量，让目标受众迅速感染 潮流搭配 迎合SNS消费者较为关注的潮流搭配方向，撰写一双鞋子成就一个时尚达人方向的文字，提升达芙妮产品的美誉度； SNS：《第一反应，脚漂亮还是胸漂亮》 媒体官方的声音，保持足够的媒体声音 达芙妮 “DAPHNE品牌曝光” 篇 “SOFT产品曝光” 篇 新闻 网络 D28经典高贵(Original) 行销策略 1、宣传策略： 时尚：迎合时尚潮流，女性品味之选 价格：相比同类竞品价格优惠，高贵不贵 名人：代言人拍摄及推荐 2、宣传重点： 强调or系列的商品特点：物超所值、时尚、精湛工艺、精 致的细节设计等。 单品 露出 “晚宴主题” 杂志 软广 店铺 代言人 商品 系列介绍 价格 杂志 软广 (单P) 杂志 软广 (资讯类) 场景营造高贵氛围 杂志 硬广（2P) 单品突出商品系列价值 首页支持 大片拍摄 杂志 硬广（1P) 单品露出 资 讯 杂志 编辑 支持 户外 型录图片发布 网络来源： BCBG时装大片 十足优雅女人 　???? 而BCBG (BCBG Max Azria)这个设计师同名品牌的发迹史，便是迎合纽约时装周游戏规则的最好诠释，这个有着犹太人智慧血统的突尼斯人从小生在巴黎，在老