新企业形象策划教学大纲.docVIP

《企业形象设计与策划》教学大纲 英文名称：Corporate Identity System 授课专业：工商管理　学时：　34　　学分：2　　 开课学期：第五学期 适用对象：工商管理（市场营销方向） 一、课程性质与任务 该学科是以心理学、广告学、传播学、公共关系学、文化学等学科为基础的交叉学科，主要研究企业的理念、行为、标识系统，通过一些行之有效的操作流程和策划方法去探讨企业形象的扩张和形象认知心理，在研究传播渠道和公众心理的基础上，进行企业理念、行为、标识系统的塑造，从而提高企业的知名度和美誉度。 课程教学的基本要求 本课程通过一些行之有效的操作流程和策划方法去探讨企业形象的扩张和形象认知心理，掌握MIS、BIS、VIS系统性的策划与实施。 　三、课程教学内容 第一章　导论　（6学时） 一、教学要求： 掌握企业形象、CIS的概念，掌握企业形象策划的方法，了解美国CIS模式、日本CIS模式 　二、教学要点： 　1.1 企业形象策划概述 1.1.1企业形象概述 1.2 企业形象策划的形成和历史发展 1.2.1 CIS产生的原因 1.2.2 CIS的产生 1.3 企业形象策划方法 1.3.1 CIS的理论基础 1.3.2企业形象策划的方法 　三、重点、难点 重点：企业形象、CIS的概念 难点：企业形象策划的方法 　四、思考题：